广告学(通用管理系列教材·市场营销) 内容简介

　　《通用管理系列教材?市场营销:广告学》立足中国广告业的实践，同时介绍国外广告的*新发展和理论动向。内容编排上充分考虑教学需要，全书涵盖课程基本知识点，反映其内在联系及发展规律，结构严谨，层次清晰，概念界定清晰，定义准确。每章开篇明确学习目标并用引例引发读者思考；章末安排案例分析，有助于读者深入理解本章内容。

广告学(通用管理系列教材·市场营销) 目录

第1章 广告概述
第1节 广告概念
第2节 广告的基本特征
第3节 广告活动的构成要素
第4节 广告的类别
第5节 广告的影响和作用
第6节 广告学的基本理论

第2章 广告的起源和发展
第1节 外国广告发展简况
第2节 中国广告发展简况
第3节 外国广告发展现状

第3章 广告主体
第1节 广告主

广告学(通用管理系列教材·市场营销) 作者简介

　　金文姬，管理学博士，浙江万里学院商学院副教授。博士毕业于韩国启明大学。曾任韩国庆北外国语大学和韩国庆北专门大学的客座教授，出版多部营销著作。担任韩国DaeWon集团等多家企业的营销顾问。

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