网络营销与策划(第2版) 内容简介

　　本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，每章内容由理论知识、实训和习题三部分组成。本书收集的内容和案例都是目前较为流行的，特别是移动营销是当前网络营销技术中*为先进的一种营销方式，本书专门有一章为此作介绍。本书在编写手段上采取理论知识与实际案例相结合，由浅入深、循序渐进、易看懂、易操作，易被广大读者所接受。 　　本书内容包括：网络营销概述、网络营销的理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销的信息搜索策略、e-mail营销策略、网络广告及效果测评、企业网站规划与推广、移动营销等。 　　本书可作为高职高专院校电子商务、物流及其相关专业的教材，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。

网络营销与策划(第2版) 目录

第1章　网络营销概述　
　1.1　网络营销的概念　
　1.1.1　网络营销产生的原因　
　1.1.2　网络营销的定义　
　1.1.3　网络营销的特点　
　1.1.4　网络营销的职能　
　1.2　网络营销的核心思想　
　1.2.1　网络营销核心思想内容　
　1.2.2　网络经营环境　
　1.2.3　网络经营关系　
　1.3　网络营销的市场　
　1.3.1　网络营销客户群体细分　
　1.3.2　网络营销市场概述　
　1.3.3　网络营销与传统营销　
　1.4　沃尔玛网络营销策略案例

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