网络营销 内容简介

　　互联网的发展为网络营销提供了巨大的平台，网络营销作为一种新型的营销方式，逐步渗透到了企业生产和人们生活的方方面面，是当今学术研究和企业实践的热点。十多年来，网络营销发展中不断涌现出的营销理论与实践创新成果，不仅让越来越多的企业从中看到了网络营销强大的生命力，也成为进一步促进网络营销发展的直接驱动力。在此背景下，宁连举编著的《网络营销》从理论与实践相结合的角度，对网络营销的相关理论及实践应用问题进行较为全面、系统的研究和探讨。《网络营销》共分13章，主要阐述了互联网的发展，网络营销的产生与发展，网络消费者行为，网络市场调研，网络营销战略及规划，产品、价格、渠道和促销策略及实现方法等内容。同时结合目前流行的互联网应用，对web1．0时代和web2．0时代的营销策略进行探讨，通过国内外成功企业的应用案例分析，寻找规律，揭示成功背后的秘诀。《网络营销》采用案例教学方法，通过案例引出问题，启发思考，希望读者能在掌握理论和学科体系的基础上，归纳总结、举一反三，提升实际工作能力。《网络营销》既可以作为高等学校市场营销、电子商务、信息管理等相关专业的网络营销课程的教学用书，也可以作为企业营销实践者的培训教材和营销读本。

网络营销 目录

**篇　基础篇
第1章　互联网的发展与应用
1．1　互联网技术发展历程
1．2　互联网的主流应用
1．3　移动互联网的核心应用
第2章　网络营销的产生与发展
2．1　网络营销概述
2．2　网络营销的理论基础
第3章　网络消费者行为
3．1　网络消费者行为特征
3．2　网络消费者的购买动机
3．3　影响网络消费者购买的主要因素
3．4　网络消费者的购买过程

第二篇　理论篇

管理 市场/营销 市场营销

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