消费心理学-第2版 内容简介

　　《普通高等教育规划教材：消费心理学（第2版）》共有13章，内容包括绪论、消费者需要与购买动机分析、消费者购买商品的心理过程、消费者的个性心理与消费行为、消费者的态度与价值观、消费者的购买行为与决策、消费群体与消费心理、社会文化与消费心理、产品组合与消费心理、商品价格与消费心理、广告与消费心理、消费环境与消费心理、消费心理的变化与发展。为方便读者学习，每章附有复习思考题和案例分析。 　　《普通高等教育规划教材：消费心理学（第2版）》体系完整，结构合理，内容全面，理论联系实际，可作为高等院校市场营销等相关专业的教材，也可作为工商企业管理人员、业务人员的学习参考书。

消费心理学-第2版 目录

前言
**章 绪论
**节 消费心理学的研究对象和内容
第二节 消费心理学的产生与发展
第三节 消费心理学的研究方法与研究
意义
第四节 与消费者心理有关的概念
复习思考题
案例分析

第二章 消费者需要与购买动机分析
**节 需要概述
第二节 消费需求结构
第三节 需求对消费者行为的影响
第四节 消费者购买动机概述

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