品牌重叠测评模型及应用研究 内容简介

　　本书品牌作为营销学的热门研究领域，有众多的问题和现象值得研究，而品牌重叠则是如今品牌领域研究的热点之一。在竞争越来越激烈的市场上，品牌重叠现象普遍存在且范围日趋扩大，程度不断加深。那么品牌重叠的原因到底是什么，品牌重叠与分离有何影响，该如何测评品牌重叠，企业该如何看待和管理品牌重叠？这一系列的疑问都伴随着品牌重叠现象的出现而产生，而这些正是本书要进行解答的内容。 《品牌重叠测评模型及应用研究》作为研究型专著，主要适合市场营销学研究者及高校管理专业的师生阅读，同时也可供企业管理人员及对品牌营销有兴趣的人士阅读。

品牌重叠测评模型及应用研究 目录

前言
**章  品牌重叠相关理论
  **节 品牌的定义
  第二节 消费者行为和品牌相关理论
  第三节 品牌重叠的内涵与机理
  参考文献
第二章  相关文献综述
  **节 品牌延伸
  第二节 品牌混淆
  第三节 自我一致性
  第四节 对比性广告
  第五节 品牌生态位重叠
  参考文献
第三章  基于*小误判率的品牌重叠测度
  **节 品牌重叠维度

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