（五）打造超高端“脸谱”

金龙鱼的“龙骨”
——多品牌共生的整合之道

一、鱼跃：**桶油诞生记
（一）打败粮油店
（二）广告奇效
（三）二次革命

二、成龙：60多个品牌共生
（一）品牌龙骨
（二）整合的力量
（三）品牌梦工场

三、游天下：不变的价值链管理
（一）打造理想企业
（二）生产的艺术

第五章：传承与超越

新启程?再回归
——中国邮政储蓄银行的普惠金融品牌实践

一、反向定位的战略抉择
（一）大潮之中，逆流而上
（二）抉择背后的考量
（三）挑战？机遇！

二、普惠金融的品牌实践
（一）“三农”金融服务的践行者
（二）“小微”企业不“微小”
（三）将金融触角延伸进社区

三、三维传播锻造品牌影响力
（一）品牌高度：聚焦央视，居高声远
（二）品牌广度：创富大赛，梦想起航
（三）品牌深度：百年历史，照亮未来

文化激活老名酒——沱牌舍得的品牌战略转型

一、从一枝独秀到双轮驱动
（一）沱牌的辉煌与暗淡
（二）脱胎换骨的双品牌战略

二、以文会酒、品味舍得
（一）是古酒更是老智慧
（二）是文化更是品牌内核

三、传奇，从舍得开始
（一）生态酿造：为产品优质筑起安全屏障
（二）营销转型：新模式开启销售大局面
（三）聚焦央视：带动品牌群整体提升
（四）立体传播：传美誉，聚人气

四、在行业调整中提速突破
（一）这边“风景”独好
（二）以价值应万变
（三）酒业新生

在你身边的太平洋
——中国太平洋保险的品牌蓝海

一、专注才是硬道理
（一）保险业的未来思考
（二）“海派”精髓
（三）品牌永续的秘诀

二、不一样的明天
（一）致力于明天的保险事业
（二）品牌成就信任
（三）平台助力明天

三、你身边的正能量
（一）服务在你身边
（二）责任在你身边
（三）关爱在你身边

后记

中国市场品牌成长攻略-IV 相关资料

　　没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。 　　——北京燕京啤酒股份有限公司董事长 李福成 　　没有疲软的市场，只有疲软的产品。我一直坚信企业赢利要靠产品去驱动，而快速消费品领域的游戏规则是不进则退。这个行业的最大挑战是经常遇到同质化竞争。同质化竞争在金融危机中，甚至给弱势企业带来灾难性打击。 　　——娃哈哈集团公司董事长兼总经理 宗庆后 　　以小公司的态度来做大事业，就是要保持小公司的灵活、敏锐，踏踏实实创业的激情；事业上我们要不断地扩张，但是在公司的形态和组织上拒绝长大，让这个组织保持更高的效率。 　　——东风日产副总经理 任勇

中国市场品牌成长攻略-IV 作者简介

　　何海明，中央电视台广告经营管理中心副主任，中国传媒大学广告学硕士，中国人民大学传播学博士，长江商学院EMBA。担任中国广告协会学术委员会副主任、电视委员会副主任众多国内企业营销顾问。近年来，带领央视广告经营团队研究品牌案例，主编《中国市场品牌成长攻略（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ）》。

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