iphone营销关键点三：推送时将自己和他人区别开　147
　iphone营销关键点四：做不讨人厌的广告　149
　iphone营销关键点五：通过绑定与分享建立顾客忠诚度 151
　当我们失去了乔帮主，才发现iphone并不是万能的　153

第16章　能给力多一点的移动广告
　移动广告术语使用一：ppc，点击付费营销模式　157
　移动广告术语使用二：cpm，每千次花费营销模式　159
　移动广告术语使用三：ecpm，有效千次话费营销模式　161
　移动广告术语使用四：ctr，点击率营销模式　163
　移动广告类型一：移动横幅展示　165
　移动广告类型二：移动付费点击　166
　移动广告类型三：移动待机屏幕　167
　移动广告类型四：移动联盟　168
　移动广告给力技巧一：与客户群建立信任关系　169
　移动广告给力技巧二：动听开场白赢得人心　171
　移动广告给力技巧三：会提问题，做好脚本　173
　移动广告给力技巧四：接收反馈，倾听客户心声　174

第17章　基于位置点的促销营销专案
　利用顾客位置点做精准营销　177
　打造顾客忠诚度的营销专案　179

第18章　整合定天下
　线上线下整合要点一：以榜样为学习目标　184
　线上线下整合要点二：保持渠道平衡　185
　线上线下整合要点三：搭建以消费者为中心的官网　187
　线上线下整合要点四：与商家互相沟通，避免各自为战 189
　线上线下整合要点五：根据市场需求二次定位　190
　线上线下整合要点六：追踪消费者访问痕迹，搜集有用数据 192

第19章　无处不在的移动应用程序
　移动应用程序中的商机　194
　自己动手还是外请公司做程序　196
　成也程序，败也程序　197

第七部分　电子商务营销：化被动为主动，消费者盈门不打烊

第20章　以网络为传播介质，引导消费者的脚步
　新媒体带来新营销模式　201
　基于网络营销的零障碍营销模式　204
　化被动为主动，消费者主动盈门　205

第八部分　前瞻4.0营销模式

第21章　大胆预测微营销工具
　微电影：低成本营销新希望　209
　uu微博通：实现对外业务云服务　211

微营销 指尖上的利器 节选

“微”字解读
微营销的核心特征是“微”
传播内容“微内容”(一句话,一张图片等)
传播体验“微动作”(简单的鼠标点击就能完成选择、评论、投票等功能)
传播渠道“微介质”(手机、平板电脑等)
传播对象“微受众”(小众传播)
本书意义
力图为千万营销者搭建一个从传统营销向微营销转变的实用平台
力图为众多中小企业提供在营销3.0时代中所需要的工具和方法
力图在微传播时代为更多企业和从业者提供微营销的思路和借鉴

微营销 指尖上的利器 相关资料

广东省电子商务协会执行秘书长 江毅：

文丹枫博士是研究互联网信息技术方面的专家，他不仅专注于学术研究，而且在广东省相关企业的调研咨询工作中积累了众多案例及工作经验，对微营销方面的感受和体会更为深刻，对企业遇到的具体问题也更为明确和具体，他站在一个更为壮阔的高度写了这本书，的确为众多中小企业提供了切实可行的微营销解决方案。

 

中国网博会组委会秘书长 网博会发起人 张新亮：

文丹枫博士通过对微营销的深入解读，向读者介绍了宏大的互联网时代发展趋势，通过“虚拟”与“现实”的互动，展示了一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更高效的营销全链条。本书以小博大、以轻博重，高瞻远瞩，时代感极强。

 

广东润茂投资有限公司总经理 王桂良：

读完文丹枫博士倾心打造的一本力作，收获颇丰。本书针对性和实用性较强，理论与案例结合自然，注重微营销工具的具体操作方法以及与企业宣传推广怎样结合，给出较为全面系统的解决方案。

 

广东省股权投资协会会长 詹晓峰：

文丹枫博士通过自己的观察研究把众多微营销的模式全面而具体地展示出来，通过对这些营销模式的具体剖析，不仅介绍了相关代表性产品，而且站在企业营销者的角度，告诉企业如何与自己的产品进行有机结合，如何使用到自己产品的推广宣传方面，极具实用性和操作性。

微营销 指尖上的利器 作者简介

文丹枫博士，经济师，人力资源管理师（一级）。广州恒帆企业管理有限公司首席架构师，中山大学教育现代化研究中心研究部主任，广东高校大学生创业服务中心主任，广东高校大学生电子商务创业大赛总策划、评委。策划并担任顾问运营的项目：佛山天年生物开启会议营销先河、网脉工程校园行与专业市场整合工程、政院企三结合教师培训计划、珠三角商会联盟工程等。

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