营销战略-决策为导向的方法-第7版 本书特色

《营销战略：以决策为导向的方法（第7版）(英文影印版)》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和框架,使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向，全书重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策，这使其具有了下列不同于其他同类教材的如下特点：（1）系统实用，在每章中都提供了制定营销决策的特有工具和框架；（2）深入浅出、简明精练，让读者能很好地理解和运用书中的观点和工具，迅速掌握主要的战略原理；（3）贴近现实、全球视角，网络营销和全球化等内容，让读者掌握*新的资讯和应对工具，本版新增了印度、中国等经济快速增长的发展中国家的内容；（4）案例丰富，大案例贯穿全书，小案例穿插其中，用以说明营销工具和决策框架如何才能被*有效地应用。

营销战略-决策为导向的方法-第7版 内容简介

《营销战略：以决策为导向的方法（第7版）(英文影印版)》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和框架,使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向，全书重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策。

营销战略-决策为导向的方法-第7版 目录

前言
**部分
战略概述
1. 成功的企业、业务以及营销战略背后的市场导向视角 
2. 公司层战略决策及其营销启示 
3. 业务层战略及其营销启示
第二部分
机会分析 
4. 了解市场机会 
5. 衡量市场机会： 预测和市场知识
6. 瞄准具有吸引力的细分市场 
7. 差异化与品牌定位 
第三部分
formulating marketing strategies 
8. 进入新市场的营销战略
9. 成长市场的营销战略 
10. 成熟和衰退市场的战略
11. 新经济市场的营销战略 
第四部分
实施与控制 
12. 有效执行的组织和计划 
13. 营销绩效的测量与控制 
人名索引 
主题索引

营销战略-决策为导向的方法-第7版 作者简介

沃尔克（Orvill C. Walker Jr.），美国明尼苏达大学市场营销学教授。

管理 市场/营销 市场营销

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