赢在淘宝-大淘宝营销整合手册 本书特色

淘宝网作为中国影响力比较大并深受用户欢迎的网购零售平台，曾在“双十一”网购促销中完成了 350.18 亿元的成交额。面对电子商务的大势所趋，传统线下企业谈得*多的是企业转型，而个人创业者谈得*多的是创业开店，越来越多的企业和个人开始入驻淘宝网。淘宝网已经成为企业主和个人创业者触“电”的**站。 如何推广自己的淘宝（天猫）店铺、如何运用好淘宝众多工具、如何策划营销活动……这一系列的问题是每个淘宝店家所关注的，也是《赢在淘宝——大淘宝营销整合手册》所写的。《赢在淘宝——大淘宝营销整合手册》的两位作者是淘宝网的资深营销策划小二，希望他们在《赢在淘宝——大淘宝营销整合手册》中的经验分享能够对广大的卖家有所帮助。 《赢在淘宝——大淘宝营销整合手册》读者对象是所有淘宝、天猫卖家。

赢在淘宝-大淘宝营销整合手册 内容简介

（1）这本书是阿里负责大淘宝营销与资源整合的资深小二写的，两位作者见过足够多的案例，也协助网商实操过很多活动。因此，本书能给你另一种视角的参考，启发你寻求电商生意上的新突破！ （2）淘宝天猫好生意从本书开始，以下如果是你想掌握的内容，请果断出手！ 需求1：到哪里找流量？ 需求2：cpm（展示计费）类流量屌丝电商就不能做吗？有什么技巧？ 需求3：淘宝直通车轻量高效的投放技巧？ 需求4：聚划算、淘宝清仓、淘金币等营销资源的适用场景与技巧？ 需求5：满就送、搭配套餐、好评有礼等营销工具怎么用，如何结合活动？ 需求6：店铺促销活动如何策划、实施才能效果？ 需求7：关联营销怎么做才能提高客单价？ 需求8：淘宝与天猫的玩法是什么？如何有效整合营销资源，引领对手一步！

赢在淘宝-大淘宝营销整合手册 目录

第0章　大淘宝营销力 1

0.1　消费者行为的变迁 2

0.2　展示、搜索和关系链 5

0.3　阿里妈妈引导下的淘宝营销力的合与分 7

第1章　营销资源篇 9

1.1　淘宝营销，从流量开始 10

1.1.1　流量从哪里来 10

1.1.2　商业流量三剑客 12

1.2　cpm（展示计费）类流量 12

1.2.1　展示计费类流量的前世今生 12

1.2.2　从cpt到钻石展位 14

1.2.3　钻石展位全解说 15

1.2.4　加入钻石展位 41

1.2.5　写在*后 42

1.3　cpc（点击计费）类流量 43

1.3.1　引言 43

1.3.2　淘宝直通车全解说 44

1.3.3　淘宝直通车站外投放 89

1.3.4　写在*后 93

1.4　cps（成交计费）类流量 93

1.4.1　*熟悉的陌生人 93

1.4.2　谁是淘宝客 95

1.4.3　淘宝客推广 96

1.4.4　怎样玩赚淘宝客 103

1.5　商业流量番外篇——基础与未来 110

1.5.1　基础概念 110

1.5.2　未来趋势 113

1.6　聚划算 115

1.6.1　聚划算的营销价值 118

1.6.2　参加聚划算的注意事项 119

1.6.3　案例赏析：小狗电器——蓝龙新品全球首发万人团 120

1.6.4　延伸阅读 121

1.7　淘宝清仓 122

1.7.1　淘宝清仓的营销价值 125

1.7.2　淘宝清仓的两种专场模式 129

1.7.3　延伸阅读 130

1.8　淘宝试用中心 132

1.8.1　淘宝试用中心介绍 132

1.8.2　延伸阅读 136

1.9　淘公仔 138

1.9.1　淘公仔的营销价值 141

1.9.2　延伸阅读 148

1.10 淘金币 149

1.10.1　淘金币的营销价值 153

1.10.2　延伸阅读 160

1.11　淘女郎 161

1.11.1　如何成为淘女郎 162

1.11.2　淘女郎平台营销优势 167

1.11.3　如何发起淘女郎主题活动 170

1.11.4　淘女郎主题活动类型 174

1.11.5　延伸阅读 180

第2章　营销工具篇 183

2.1　介绍与分类 184

2.1.1　关于卖家服务市场 184

2.1.2　如何在卖家服务平台挑选服务 185

2.1.3　营销工具的分类 186

2.2　官方营销工具 188

2.2.1　满就送 188

2.2.2　限时打折 191

2.2.3　搭配套餐 194

2.2.4　店铺优惠券 199

2.3　第三方营销工具 202

2.3.1　如何提高回头率 202

2.3.2　如何提高访问深度、停留时间 204

2.3.3　如何提升dsr分数 206

2.3.4　如何提高用户数量 208

2.3.5　延伸阅读 211

2.4　麦麦平台 212

2.4.1　麦麦平台基本操作指南 214

2.4.2　策划活动 216

2.4.3　延伸阅读 225

第3章　营销活动篇 227

3.1　关于营销活动 228

3.1.1　营销活动 228

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