020营销实战宝典 本书特色

　　《o2o营销实战宝典》紧扣“实战”主题，以纵横两条线出发、深层地讲解o2o营销，一条是横向企业案例线，通过o2o做得较好的20多个行业、60多家企业的100多个实战案例，向大家展示o2o营销方法；另一条是纵向经营线，深入剖析o2o的含义特点、商业模式、现状趋势、二维码营销、社会化营销、lbs定位、o2o平台与应用等，帮助读者彻底认识和玩转o2o营销。 　　《o2o营销实战宝典》共分为12章，具体章节内容包括：o2o引领新型商业营销模式、移动支付为o2o打下基石、o2o营销的现状与前景展望、o2o营销的线上线下互动、o2o颠覆传统电商平台模式、二维码是o2o营销得力助手、社会化+o2o展现人气力量、lbs定位深度推广品牌形象、o2o模式助力传统企业转型、o2o改变传统互联网的格局、“bat三巨头”的o2o战略以及吃穿住行等行业o2o营销术。 　　《o2o营销实战宝典》结构清晰、案例丰富、实战性强，适合于互联网与移动互联网营销行业的从业者，以及对互联网与移动互联网营销感兴趣的投资者、创业者等。

020营销实战宝典 内容简介

推荐组合购买： app营销实战：抢占移动互联网**入口 　　1.《o2o营销实战宝典》是**本*全面的o2o营销落地的实战宝典。*全面的运营方案+*实战的营销策略+*热*新的应用案例。70多条行业专家建议，120多个经典实战案例，260多张实战演练图片全面解读o2o营销。 　　2.《o2o营销实战宝典》提供两个解决方案： 　　o2o如何落地?让抽象的o2o营销落地到具体的行业实践和公司转型上。 　　o2o怎么做好?将宏观的o2o营销与公司案例相结合，总结移动互联网时代企业发展新模式。 　　3.《o2o营销实战宝典》对传统企业、电商企业，尤其是中小企业适应移动互联网时代的发展模式提供实际参考，并提供实战指导。 　　实战*强： 　　涉及到十多个行业领域，全面讲解了从传统行业、新兴行业到互联网行业的o2o营销实战策略。 　　案例*热： 　　精选120多个时下*新、*热、*具创意的营销案例，对传统企业、电商企业，尤其是中小企业适应移动互联网时代的发展模式提供实际参考。 　　模式*新： 　　采用“纵横结合”模式，纵向深入挖掘o2o营销的步骤，横向专注于试水o2o的行业。

020营销实战宝典 目录

第1章 o2o引领新型商业营销模式 1
1.1 模式开启——独特o2o式生活 2
1.1.1 o2o的基本概念 2
1.1.2 适合o2o的行业 3
1.1.3 o2o的营销模式 5
1.2 营销方式——o2o模式如何开展 6
1.2.1 体验营销——关注用户感受 6
1.2.2 直复营销——准确定位受众 7
1.2.3 情感营销——感动你的客户 8
1.2.4 数据库营销——会员卡应用 9
1.3 精准定位——o2o行业寻找客户 10
1.3.1 签到——让定位更精准 11
1.3.2 导航——跟踪并引导客户 12
1.3.3 社交——好友为你推荐餐馆 13
1.3.4 分享——需求驱动交易 14
1.4 返利比价——优惠拉动消费群体 15
1.4.1 一淘网——线上线下同享优惠 16
1.4.2 返利网——开启返利新格局 17
1.4.3 乐购——联合丁丁试水o2o 18
1.5 抛砖引玉——团购是o2o的原型 19
1.5.1 团购商业模式的主要特点 20
1.5.2 举手网——反向团购反思 23
第2章 移动支付为o2o打下基石 25
2.1 推波助澜——移动支付助力o2o 26
2.1.1 电子支付的发展趋势 26
2.1.2 移动支付发展的背景 28
2.1.3 移动支付的优点 30
2.1.4 移动支付的分类 31
2.1.5 移动支付的前景 32
2.2 玩转支付——o2o支付应用案例 34
2.2.1 支付宝钱包——公交卡充值功能 35
2.2.2 微支付——财付通 微信新整合 37
2.2.3 百付宝——打通o2o生活消费 38
2.2.4 终端pos机——打造o2o闭环 39
第3章 o2o营销的现状与前景展望 41
3.1 立足现实——o2o营销的现状 42
3.1.1 o2o营销的现状分析 42
3.1.2 o2o模式的五个消费流程 44
3.1.3 o2o模式的发展情况 46
3.1.4 o2o模式应用与未来趋势 47
3.2 深刻反思——o2o营销面对的桎梏 50
3.2.1 桎梏一：用户流量入口 50
3.2.2 桎梏二：移动支付习惯 53
3.2.3 桎梏三：二维码安全性 54
3.3.4 桎梏四：线下纵深能力 55
3.3 战略布局——o2o营销的发展思路 55
3.3.1 煎饼——接地气的o2o营销 55
3.3.2 太子龙——借势好声音营销 56
3.3.3 微信点赞——1小时集700赞 58
3.3.4 红牛——根植于电影的营销 60
第4章 o2o营销的线上线下互动 63
4.1 营销实施——o2o产品设计运营 64
4.1.1 常见的o2o产品类型 64
4.1.2 经典的o2o产品解析 65
4.1.3 o2o产品的设计方法 68
4.2 反向思考——o2o从线下到线上 69
4.2.1 线下到线上的先驱行业 69
4.2.2 美特斯邦威——体验店模式 73
4.2.3 绫致时装——私人定制模式 74
4.2.4 优衣库——门店模式 75

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