社会化媒体时代的直效营销 本书特色

《社会化媒体时代的直效营销：互联网时代如何用idirect和ibranding互动营销方式实现低成本、高回报》主要讨论了在数字时代互动营销就是营销，直效营销就是互动营销这一基本现实，以及营销人员如何充分从中获益。人们往往错误地把互动营销和直效营销分开，其实它们是一回事。今天，所有营销者都既是互动营销者，也是直效营销者。 　　为了帮助你从当今互联网时代环境中获利，斯坦·拉普提出了一种新的范式——idirect营销，它处在数字技术和直效营销实践的接合处，是21世纪的增长引擎。人们曾经视为理所当然的营销实践与idirect营销的未来前景之间存在无底的鸿沟，当务之急必须请一群思想领袖来解决这一问题，因为没有一个人能够给出所有问题的答案。 　　拉普在这本书里把世界营销界的知名人士汇聚一堂，这些直效营销界的思想领袖从各自的视角帮助你打开眼界，为你指出新机遇所在。他们有： 　　johngreco，直效营销协会总裁：要么直效营销，要么被时代抛在后面 　　donshultz博士，美国西北大学教授：在大众网络时代进行媒体分配 　　lucasdonat，donat/wald总裁：用电视和印刷媒体为idirect营销者实现广告投资收益率为正值 　　mikecaccavale，plurismarketing的创始人兼ceo：即刻发送成千上万条个性化的信息 　　michaelbecker，iloopmobile的移动战略高级副总裁：用移动手段把消费者抓在手中 　　mellisaread博士，engauge公司研究与创新副总裁：利用心理学动机在线上和线下促进预期行为 　　timsuther，acxiom全球多渠道营销服务高级副总裁：释放idirect基本要领的全部潜力

社会化媒体时代的直效营销 内容简介

　　想知道小米手机成功的秘密吗？想成为与时俱进的广告营销专业服务公司吗？ 　　14位世界营销界知名人士、互联网时代直效营销的领导者与你分享：如何在互联网社会化媒体时代通过idirect和ibranding互动营销方式赢得顾客、打造品牌，实现低成本、高回报。 　　畅销书《*大化营销》（maxi-marketing）作者*新著作，《长尾理论》作者克里斯·安德森鼎力推荐。 　　亚马逊网站五星级好评（五颗星）

社会化媒体时代的直效营销 目录

第1章 到了营销该真正直接创造价值的时候第2章 当今时代营销人员所面临的现实困惑第3章 大众网络时代的媒体分配第4章 用全新的idtv广告直接调动情感第5章 降低成本，增加销售：优化每一次消费者参与第6章 sem和seo：idirect营销成功的核心驱动因素第7章 移动：把idirect营销放在顾客手中第8章 用心理学来推动数字行为第9章 家里和办公室的电子邮件生命支持第10章 交谈：对今天的营销人员而言什么*重要第11章 百思买对商业务的idirect 营销第12章 ibrand：消费者的新面孔第13章 idirect 营销成功的关键附录 idirect营销的秘密武器：新的测试指挥棒engauge 简介关于斯坦·拉普   

社会化媒体时代的直效营销 相关资料

互联网让所有事物呈现出全新的面貌，现在轮到互联网营销了。拉普编撰的这本书中汇集了对美好未来的展望和思考：产品与消费者之间将建立低成本和无成本的纽带。这本书应该列入营销人的必读书目。

——chrisanderson，《长尾理论》（thelongtail）作者

你的品牌怎么才能被人听到、信任并牢牢记住？答案就在于把数字营销与直效营销整合起来，形成接连不断的低成本/高效益的营销机遇。只要领会了拉普对idirect的未来展望以及书中多位作者的见解，相信卓越营销就会尽在你的掌握之中。

——timsuther，acxiom全球多渠道营销服务公司高级副总裁

现在，依靠广告代理机构提出可追责的idirect解决方案越来越重要了。未来的广告代理公司必须善于让过去的互动营销、直效营销和品牌营销焕发新的生机。拉普和众位专家在这本书里给人们指明了道路。

——michaelmccathren，chick-fil，交谈引导师

直效营销就是互动营销，互动营销就是直效营销。在idirect思维之下，数字平台和创新的分析方法正在对直效营销流程产生影响，比如数字驱动、生成引导、保留客户、线上和线下、多渠道营销等等。拉普对重塑营销的展望给营销总监们敲响了警钟——在已然发生深刻改变的世界上，他们必须改变思路，改变做事的方式。

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