现代广告学 本书特色

     《现代广告学》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。全书立足于高等职业教育教学实践，运用大量的经典广告图片和案例，表述条理清晰、丰富生动。为了体现高职职业技能训练的要求，本书每章设置技能要求、案例分析和实践训练题。 《现代广告学》适用于高职高专院校、成人高校开设广告学的各专业使用，也可供从事广告活动的工作人员参考阅读。本书由冯拾松、江梅芳编著。

现代广告学 内容简介

本书分为广告概说、广告战略分析、广告活动和管理三篇。内容包括广告导论 ; 广告简史 ; 广告理论 ; 广告环境分析与广告调查等。

现代广告学 目录

**篇  广告概说  **章  广告导论    **节  广告的基本概念    第二节  广告的功能和作用    第三节  广告的运作框架及要素    本章小结  第二章  广告简史    **节  我国广告简史    第二节  外国广告简史    本章小结  第三章  广告理论    **节  广告定位理论    第二节  传播理论    第三节  整合营销传播理论    本章小结第二篇  广告战略分析  第四章  广告环境分析与广告调查    **节  广告环境分析    第二节  广告调查    本章小结  第五章  广告计划与广告目标分析    **节  广告计划    第二节  广告目标    第三节  广告预算    本章小结  第六章  广告受众分析和广告诉求    **节  广告受众分析概述    第二节  广告受众心理分析    第三节  广告诉求    本章小结  第七章  广告媒体分析    **节  广告媒体分析    第二节  广告媒体策略    第三节  互联网络媒体广告    本章小结第三篇  广告活动和管理  第八章  广告策划    **节  广告策划概述    第二节  广告策划的运作实施    第三节  广告策划书的撰写    本章小结  第九章  广告创意与广告表现    **节  广告创意    第二节  广告表现    本章小结  第十章  广告创作    **节  广告文案构成和类型    第二节  广告标题    第三节  广告正文    第四节  广告口号    本章小结  第十一章  广告制作    **节  印刷广告制作    第二节  电视广告制作    第三节  广播广告制作    第四节  网络广告制作    本章小结  第十二章  广告效果测评    **节  广告效果概述    第二节  广告效果测定    第三节  广告效果测定方法    本章小结  第十三章  广告的组织和管理    **节  广告代理制度    第二节  广告组织与运营    第三节  广告管理    本章小结  附录  中华人民共和国广告法  参考文献

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