广告媒体个划 本书特色

　　本书主要讲述了：广告学科，在我国是一门正在实践中发展的新兴学科。伴随着改革开放的进程，广告学理论在我国的传播、研究已取得了丰硕的成果，广告教育体系也初步形成，广告活动已渗透到人们的日常工作生活中。

广告媒体个划 目录

上篇
　绪论
　　**节　广告传播的特征
　　　一、广告的定义
　　　二、广告的类型
　　　三、广告的传播特征
　　第二节　广告传播的内在机制
　　　一、魔弹论
　　　二、有限效果论
　　　三、适度效果论
　　第三节　广告传播的媒体因素
　　　一、广告媒体的含义
　　　二、广告媒体的类型
　　　三、广告媒体的作用
　**章　广告媒体的演进
　　**节　古代广告媒体
　　　一、口语传播时代
　　　二、文字传播时代
　　　三、印刷传播时代
　　第二节　近代广告媒体
　　　一、印刷媒体的新发展
　　　二、电子媒体的萌芽
　　　三、媒体多元化的开端
　　第三节　现代广告媒体
　　　一、大众传播时代
　　　二、网络传播时代
　　　三、传统媒体与数字媒体的结合
　第二章　印刷媒体
　　**节　报纸
　　　一、报纸的类别与特征
　　　二、报纸广告的优势与劣势
　　　三、报纸广告的媒体特征
　　第二节　杂志
　　　一、杂志的分类与特征
　　　二、杂志广告的优势与劣势
　　第三节　其他印刷媒体
　　　一、招贴广告
　　　二、宣传册
　　　三、直邮广告
　　　四、商业名片
　第三章　电子媒体
　　**节　广播
　　　一、广播的特性
　　　二、广播广告的特性
　　　三、广播广告的表现形式
　　第二节　电视
　　　一、电视的特性
　　　二、电视广告的特性
　　　三、电视广告的表现形式
　　第三节　电影
　　　一、电影的特性
　　　二、电影广告的特性
　　　三、电影广告的表现形式
　第四章　网络媒体
　　**节　网络广告
　　　一、网络的特性
　　　二、网络广告的内涵和类型
　　　三、网络广告的特征
　　　四、网络广告的功能
　　　五、网络广告的效果衡量
　　第二节　网络广告的未来
　　　一、网络广告对其他媒体广告的影响
　　　二、网络广告发展中存在的问题
　　　三、网络广告的发展趋势
　　第三节　其他网络媒体
　　　一、数字移动电视
　　　二、手机媒体
　　　三、其他数字移动媒体
　第五章　分众媒体
　　**节　户外媒体
　　　一、户外媒体的形式
　　　二、户外广告的类别
　　　三、户外广告的特征
　　第二节　售点媒体
　　　一、售点广告的类别
　　　二、售点广告的优势
　　　三、售点广告的作用
　　第三节　直接反应媒体
　　　一、直接反应广告的类别
　　　二、直接反应广告的特点
　　第四节　其他分众媒体形式
　　　一、交通广告媒体
　　　二、实物广告媒体
　　　三、电梯广告媒体
　第六章　广告媒体评估
　　**节　对广告媒体量的评估
　　　一、印刷媒体评估
　　　二、电子媒体评估
　　　三、户外媒体评估
　　　四、媒体投资效率评估
　　第二节　对广告媒体质的评估
　　　一、关注度
　　　二、干扰度
　　　三、编辑环境
　　　四、广告环境
　　　五、相关性
　　第三节　广告媒体调查的方法
　　　一、广告媒体调查的一般流程
　　　二、广告媒体调查的逻辑
　　　三、定量资料收集方法
　　　四、定性资料收集方法
下篇
　第七章　媒体企划概述
　　**节　媒体企划的内容和要求
　　　一、媒体企划的主要内容
　　　二、媒体企划的原则
　　　……
　第八章　媒体企划目标
　第九章　媒体选择
　第十章　媒体组合
　第十一章　媒体传播策略
　第十二章　媒体企划作业
　第十三章　媒体预算与购买
　第十四章　媒体企划效果评估
　参考文献
　后记

广告媒体个划 作者简介

　　夏文蓉，南京大学新闻传播学院副教授，南京大学大众传播研究所所长，曾任南京大学新闻传播学院广告学系主任。多年来从事媒体研究、广告传播理论研究，著有《论中国广告传播理论的建构》等数十篇论文。

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