再战微电商-微时代人人都玩的掘金新模式
再战微电商-微时代人人都玩的掘金新模式作者:翁晋阳 开 本:16开 书号ISBN:9787115387479 定价:42.0 出版时间:2015-05-01 出版社:人民邮电出版社 |
再战微电商-微时代人人都玩的掘金新模式 本书特色
本书从多个角度展示微电商,揭开微电商的神秘面纱:微电商经历了几个发展阶段?人人皆可参与的微电商之路是如何铺就的?创业者应该如何依靠粉丝和玩法提高核心竞争力,玩转微电商?怎样拨开微电商已经出现的乱象?如何走出对微电商的认识误区?企业怎么做才能避免“传销化”?引爆微营销的必杀技有哪些?传统电商如何像经营产品一样经营社群,决战粉丝经济?面对垂直电商的高同质化,电商企业应该如何创新商业模式?等等。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理、从事传统企业,近期想开展电商业务的大中小企业ceo及高管,对移动互联网感兴趣的读者,小型创业者阅读和学习。
再战微电商-微时代人人都玩的掘金新模式 内容简介
◆智能手机的普及、移动互联技术的高速发展,使得微博、微信、陌陌等社交类app相继在手机上活跃起来,互联网正式进入了“人人皆可参与”的web3.0碎片化沟通互动时代。互联网的进化,颠覆了电子商务的传统模式。在移动端,电商“小而美”的特色越来越得到凸显,一种以微卖场、微店铺、微返利、微秒杀等组成的电商新形态——微电商正在蓬勃发展! ◆什么是微电商?很多人“顾名思义”,将微电商理解为微信电商,实际上这样的理解着实过于片面和狭隘。简单地说,微电商是在移动社交平台上进行商务活动的个体行为,微信只是微电商众多媒介载体中的一个。与pc端动不动喜欢砸钱和血拼的方式不同,微电商的门槛更低,个人和中小企业的参与机会更大,“买家即卖家”的全民化电子商务时代已经扑面而来! ◆什么是微营销?web3.0时代实现了目标客户的精准定位、市场调查与舆论监督的成本缩减、人人皆可参与的互动病毒式传播,还有以曲线形式不断攀升的高效投资回报,粗犷式广告投放方式逐渐消失,越来越多的商家开始利用互联网技术进行更高效的精准营销。一个好的营销创意,甚至能以接近于零的成本获得几千万的成效,这种高性价比营销方式就叫做“微营销”。 ◆微营销为商家提供了无限的细分市场可能和快捷高效的营销途径。与传统的营销方式不同的是,微营销需要涵盖产品研发、产品发布、销售市场、品牌推广、客户关系等内容的高效的营销全链条,需要“虚”与“实”的结合,需要对各类营销资源进行整合,只有这样才能实现以小博大的营销效果。 ◆随着互联网的发展和电子商务的进化,以品类作为切入点的垂直电商的同质化程度已经愈来愈高,留给新的创业者的机会也已经相当有限。眼下,更吸引人们眼球的是另外一种具有新的内容和服务组织形式的电商——社群电商。要做真正的社群电商,就应该形成一种认知和态度,以人群特征作为切入点,把商品卖给“贴着标签”的人。 ◆俗话说“物以类聚,人以群分”,社群就是以人们的喜好、特点、兴趣、需求为基础而成立的。在移动的碎片化背后,我们应该看到的是人们需求的多样性:有人喜欢养花,有人喜欢旅行,有人喜欢收集数码产品……在同一个社群中,人们能够相互了解、欣赏,社群在传播同一种需求的同时,也能推出新内容、新需求,处于社群中的个人则更容易接受和信任群友推荐的东西。于是,基于社群的电商形态,开始慢慢展露雏形。 ◆微电商已遍布国内的每一个角落,他们每年创造的经济价值高达几百亿,并创造了数?
再战微电商-微时代人人都玩的掘金新模式 目录
part 1 微电商:一个web3.0时代的创富神话移动互联网+社区化时代:人人皆可参与的微电商之路?
以创新模式发展“小而美”经济,创业者如何玩转微电商?
把握移动电商发展趋势,依靠粉丝和玩法提高核心竞争力
粉丝转化成潜在客户不是禁忌,品牌微电商的未来在哪里?
在分享和移动化大趋势下,如何走出对微电商的认识误区?
【商业案例】速途商城:微媒体联盟试水微电商,探索电商新模式营销之道
part 2 微营销:一种高性价比的营销方式
大互联时代的微营销:产品+口碑+品牌+营销+消费者体验
“微经济”模式开启,如何规范“朋友圈”念好“生意经”
社会化分销将成微电商主流,“分享+推荐”打造产品口碑
微电商市场冰火两重天,创业者怎么做才能避免“传销化”?
从“暴利”走向“微利”,企业如何构筑完美的微营销?
【商业案例】节日促销:把握营销的重要节点,让消费 者“跟着感觉走”
part 3 社群电商:让社群赋予电商生命力
以人群特征作为切入点,把商品卖给“贴着标签”的人
社群电商已然含苞待放,商家不能再简单复制pc模式
精神消费时代到来,社群电商“人货合一”才是真爱
决战粉丝经济:传统电商如何像经营产品一样经营社群?
社群红利引人注目,10个问题了解未来商业的核心驱动力
【商业案例】豆果美食:布局“食谱+社群+电子商务”打造“新厨房经济”
part 4 繁荣或消亡:微电商的道路将走向何方
把握风向+维护生态,为微电商寻找可持续发展的盈利模式
管理 电子商务
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