企业微博信息互动传播模式.途径与影响因素研究 本书特色

本书利用文献研究、实证研究、社会网络分析、数理统计分析等多种方法，以企业微博为研究对象，通过案例的形式研究了企业微博信息互动传播模式和传播途径，建立企业微博信息传播影响因素模型，以java程序挖掘企业微博数据，通过计数模型进行估计、验证影响因素模型。 本书可能的创新点： 1.提出了企业微博信息互动传播模式，将“守门人”的概念引入该模式，强调了集团微博形成的社会关系对企业微博信息传播的影响，并发现高管微博在企业集团微博中具有较大权力。 2.从企业微博信息传播用户之间的关系角度研究企业微博信息传播途径，揭示了非直接关注形式是获取企业微博信息并传播的主要途径，并发现了由信息源到转发者的传播层次*多为3。 3.构建了企业微博信息传播影响因素模型，并通过实证研究的验证揭示了影响企业微博信息传播的关键因素是源吸引力、含话题标签、激励、积极（正向）情感以及评论数量。

企业微博信息互动传播模式.途径与影响因素研究 目录

第1章 引言
1.1 研究的背景、目的及意义
1.2 研究的内容与研究方法
1.3 研究流程与结构安排
第2章 文献综述
2.1企业微博概述
2.2 微博信息传播研究相关主题分析
2.3 微博信息传播模式研究综述
2.4 微博信息传播特征及影响因素研究综述
2.5社会网络理论及其在信息传播中应用研究
2.6 本章小节
第3章 企业微博信息互动传播模式研究
3.1微博互动
3.2 企业微博信息互动传播模式
3.3苏宁易购集团微博信息互动传播网络分析
3.4企业微博互动传播模式的表现及价值
3.5 本章小结
第4章 基于社会网络的企业微博信息互动传播途径分析
4.1微博信息获取和分享途径
4.2数据采集与分析
4.3转发用户关注网络分析
4.4 结果讨论
4.5本章小结
第5章 基于说服理论的企业微博信息互动传播的影响因素研究
5.1 说服理论
5.2企业微博信息互动传播的影响因素模型及研究假设
5.3 数据获取和变量操作
5.4 模型假设检验及结果讨论
5.5 本章小结
第6章 结论
6.1研究结论
6.2研究创新点
6.3 实践意义
6.4局限性分析与研究展望
主要参考文献
索引
后记

管理 一般管理学 经营管理

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