微商软文创意手册 本书特色

本书深耕细作，另辟蹊径，避开现在大多数书籍介绍的个人微商，从先读者的一大痛点——软文撰写能力不足入手，着力讲解如何才能撰写出一篇广为流传的软文。全书一共10章：第1章时代呼唤着新型软文，主要介绍当下软文的状况，以及软文的主要特点；第2章微商软文的作用与优势，则重点说明问题在当下不可替代性和未来的发展趋势；第3章讲解了微商软文的主要载体；第4章讲解了大型软文运作的五步骤；第5章讲解了软文创意激发与创意方向；第6章讲了软文策划撰稿与角度选择技巧；第7章详细讲解了如何写好一篇微商软文；第8章讲解了软文运作中8大心经与6大误区；第9章讲解了软文的威力放大与风险管控；第10章以案例的方式给出了到底如何才能撰写出成功的软文。

微商软文创意手册 目录

目录
前言 为你
第1章 时代呼唤新型软文 ∥ 1
1.1 世界进入自媒体时代 ∥ 2
1.1.1主流媒体的非主流化 ∥ 2
1.1.2pc媒体的传统化 ∥ 3
1.1.3自媒体的社会化 ∥ 4
1.1.4移动媒体的在线化 ∥ 5
1.2自媒体软文的穿透力 ∥ 6
1.2.1什么是软文 ∥ 7
1.2.2软文的历程 ∥ 7
1.2.3软营销威力 ∥ 9
1.3微商软文的特点 ∥ 11
1.3.1视角平民化 ∥ 11
1.3.2表现娱乐化 ∥ 11
1.3.3语言网络化 ∥ 12
1.3.4内容多媒体化 ∥ 13
1.3.5传播分享化 ∥ 14
1.3.6效果数据化 ∥ 15
第2章微商软文的作用与优势 ∥ 18
2.1微商软文的营销作用 ∥ 19
2.1.1软文对内营销的2大作用 ∥ 19
2.1.2软文对外营销的11大作用 ∥ 20
2.2微商软文营销的7大优势 ∥ 26
2.2.1营销性价比高 ∥ 26
2.2.2易被受众接受 ∥ 27
2.2.3目标受众精准 ∥ 27
2.2.4表现形式多样 ∥ 27
2.2.5发布渠道灵活 ∥ 28
2.2.6营销效果可测 ∥ 28
2.2.7营销持续性强 ∥ 29
第3章微商软文主要载体及其特点 ∥ 32
3.1博客软文 ∥ 32
3.2微博软文 ∥ 33
3.3微信软文 ∥ 33
3.4百度软文 ∥ 40
3.5qq空间软文 ∥ 42
3.6网商软文 ∥ 42
3.7官网软文 ∥ 44
3.8pc媒体软文 ∥ 45
3.9论坛社区软文 ∥ 45
3.10电子邮件软文 ∥ 46
3.11站长软文 ∥ 46
3.12报纸软文 ∥ 47
3.13杂志软文 ∥ 48
第4章大型软文运作的5大步骤 ∥ 49
4.1调研，软文营销必修课 ∥ 49
4.1.1有针对性地了解微商本身 ∥ 50
4.1.2 微商阶段性营销目标梳理 ∥ 50
4.1.3产品或服务的swot分析 ∥ 51
4.1.4研究主要竞争对手或行业标杆 ∥ 52
4.2策划，系列软文大统筹 ∥ 53
4.2.1明确软文要达到的营销目标 ∥ 53
4.2.2系列软文多个角度分头合击 ∥ 54
4.2.3列出软文的标题或创作大纲 ∥ 54
4.2.4要给下阶段软文留创作空间 ∥ 55
4.3撰稿，按部就班“我手写我口” ∥ 56
4.3.1重新酝酿某一主题素材 ∥ 56
4.3.2一文一主题，不及其余 ∥ 57
4.3.3尽量做到下笔千言，一挥而就 ∥ 58
4.3.4系列文章初稿完成后再检遗补漏 ∥ 59
4.3.5对软文要进行“关键事项”校对 ∥ 59
4.4发布，先后顺序与节奏 ∥ 60
4.4.1遵循软文发布立体交叉曝光的覆盖原则 ∥ 60
4.4.2遵循“软”在先“硬”在后的发布原则 ∥ 61
4.4.3遵循“软文”在前“硬广”在后的原则 ∥ 62
4.4.4遵循同一软文发布不同平台的微改动原则 ∥ 63
4.4.5遵循“硬广”在“软文”后的钉位原则 ∥ 64
4.5评估，营销效果及其调整 ∥ 65
4.5.1销售软文看业绩硬指标 ∥ 65
4.5.2品牌软文看传播与互动 ∥ 66
4.5.3系列软文做数据对比 ∥ 67
第5章软文创意激发与创意方向 ∥ 74
5.1头脑风暴，大型软文创意的起点 ∥ 74
5.2日常软文撰写中创意的15个方向 ∥ 77
5.2.1大处着眼 ∥ 78
5.2.2小处着手 ∥ 81
5.2.3实处抓手 ∥ 84
5.2.4虚处下手 ∥ 87
5.2.5奇处出手 ∥ 90
第6章软文策划与撰写角度选择技巧 ∥ 95
6.1软文策划的角度选择 ∥ 95
6.1.1微商竞争需要软文的策划 ∥ 96
6.1.2软文策划不等于策划软文 ∥ 97
6.1.3微商软文策划的3大爆点 ∥ 97
6.1.4软文策划撰稿的操作原则 ∥ 100
6.2软文撰写的角度选择 ∥ 104
6.2.1站在行业之“高”点找角度 ∥ 104
6.2.2从营销对象“益”处找角度 ∥ 105
6.2.3从人无我有的“新”上找角度 ∥ 107
6.2.4从产品或服务之“特”上找角度 ∥ 109
6.2.5多从“人”字上面找角度 ∥ 111
6.2.6必须从“小”处找角度 ∥ 113
6.2.7善于从“侧”处找角度 ∥ 114
6.2.8从掌握的“料”上找角度 ∥ 115
第7章写好一篇微商软文的技巧全解析 ∥ 118
7.1软文效果放大的3大标题技巧 ∥ 118
7.1.1一句话标题，看完就知讲什么 ∥ 118
7.1.2一看就吸睛，向“标题党”学几招 ∥ 120
7.1.3嵌入关键词，让搜索去放大效果 ∥ 125
7.2让受众坚持看下去的4大软文开篇技巧 ∥ 131
7.2.1客观，不留营销痕迹 ∥ 131
7.2.2新意，表现形式鲜活 ∥ 132
7.2.3 轻松，语言表达风趣 ∥ 133

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