品牌传播研究 本书特色

本书归纳了品牌传播方面的重要观点，归纳出较为完整的品牌概念，对品牌及品牌形象进行了较为全面的梳理，详细解析了品牌传播的要素、品牌传播流程、品牌传播路径、品牌传播效果，以及品牌购买的行为指标等内容，把品牌要素、品牌价值、品牌认知、传播策划、品牌购买等内容整合为一个体系，为业界和学界提供一个较为完整的体系，为品牌形象塑造与传播提供了完整的操作依据。本书立足点较高，致力于为中国品牌走向世界提供思路，内容综合性强，操作性好，市场上具有品牌传播操作特色的同类著作较少见，弥补了市场空白。

品牌传播研究 内容简介

本书归纳了品牌传播方面的重要观点，详细解析了品牌传播的要素、品牌传播流程、品牌传播路径、品牌传播效果，以及品牌购买的行为指标等内容，把品牌要素、品牌价值、品牌认知、传播策划、品牌购买等内容整合为一个体系，为品牌形象塑造与传播提供了完整的操作依据。本书立足点较高，致力于为中国品牌走向世界提供思路，内容综合性强，操作性好，市场上具有品牌传播操作特色的同类著作较少见，弥补了市场空白。

品牌传播研究 目录

**章　品牌内涵
**节　品牌是什么
第二节　研究品牌的两条路线
第二章　品牌价值
**节　产品与品牌
第二节　消费者与品牌
第三节　品牌排行榜
第三章　品牌认知
**节　品牌认知的学术研究
第二节　品牌认知的影响因素
第四章　品牌形象模型
**节　品牌形象的解释
第二节　品牌形象的商用模型
第三节　品牌形象的维度与特性
第五章　品牌传播策划
**节　品牌传播流程
第二节　产品形象策划
第三节　企业形象策划
第四节　品牌形象代言人
第五节　品牌传播主题与创意
第六节　品牌形象国际传播
第七节　品牌传播要避免的问题
第六章　品牌传播媒介
**节　传播媒介与渠道
第二节　传播媒介策划
第七章　品牌传播效果
**节　品牌传播效果指标
第二节　品牌传播效果研究
第八章　品牌购买
**节　品牌购买的动机
第二节　品牌购买的行为分析
第三节　品牌忠诚度
附录　品牌传播职位招聘信息
参考文献

品牌传播研究 相关资料

中国品牌必将做大做强，中国品牌的传播仍需努力。本书为品牌形象塑造与传播提供了完整的操作依据。

品牌传播研究 作者简介

罗子明,北京工商大学艺术与传媒学院院长、教授，品牌传播研究中心主任。长期从事消费者心理行为、品牌传播、广告学方面的教学研究工作，主持北京市精品课程1门，主编北京市精品教材2部，获省部级奖励5项。在企业工作多年，曾任盖洛普（中国）公司技术分析师5年，日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员，主持或参与多个品牌跟踪、品牌测试、品牌咨询等方面的项目。

管理 市场/营销 品牌管理

在线阅读