通过软文或人物在微信上预热 140
趁“热”推出产品的卖点 144
鼓励用户分享使用效果 147
用微信功能取得更多人的关注 150
以点带面，让每个“粉丝”都成为你的“代理商” 154
第七章　内容吸引用户自动转发
尽管自传播的工具、方法有很多，但是我们要知道，*终吸引用户点击、观看、转发分享、购买的是什么？是内容。没错，只有呈现出好的内容，才能将用户深深吸引住，并且促使用户发自内心地将信息转发分享到各种自传播工具中，让更多好友看到，这样才会形成一个有效的自传播。
动手转发就有机会抽奖 158
能满足用户炫耀的感觉 161
用真诚和关怀感动用户 165
激发人们的公益心 169
小题大做，用争议引发关注 172
成功的经验或者失败的教训也能引人关注 175
引发用户的情感共鸣 179
为用户提供实用的“干货” 183
有故事的产品才能引发关注 187
陈年旧事不要提 191
亮出独一无二的观点 195
美图也有吸引力 199
喜闻乐见的短视频 203
小游戏*容易激起人们的挑战欲 206
第八章　那些年让我们激动的传播
还记得2014年的那个夏天，从大洋彼岸刮来的“冰桶挑战”风吗？那时候只要打开电脑、手机，就会出现今天哪位大腕、明星又接受了挑战。还记得西少爷肉夹馍的故事吗？还记得你曾经也因为在微博、微信上看到好友都在“叫个鸭子”，你也跟风叫了个“鸭子”吗？还记得雕爷牛腩店里那蒙着面纱的神秘服务员吗？
这些都是发生在互联网大数据下的经典事例，这些企业都曾响彻互联网，依靠自传播工具红透大江南北——也许你也曾转发过，也许你也曾参与过它们的活动。不管怎样，它们用个性和特色震撼了互联网，走向了成功，仅凭这一点，就值得我们去学习。
西少爷肉夹馍：我为什么要辞职去卖肉夹馍 212
“冰桶挑战”：跨越太平洋的一阵风 216
叫个鸭子：不靠创始人曲博，靠自传播 220
小米：“粉丝”铸就的品牌 224
锤子手机：发布会上一锤定音 228
雕爷牛腩：越神秘越让人好奇 232
大象：要做就做到完美 237信息

自媒体兵法-案例+技巧+实践 作者简介

刘志同，国家工信部认证网络营销工程师，新时代营销师，营销研究者。
北大MOCC合作导师，北大“互联网运营管理之道”课程导师，《微信运营管理之道》教材编委。服务企业上百家。

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