1904-1937-清末民国时期《东方杂志》商业广告研究 本书特色

　　《清末民国时期<东方杂志>商业广告研究（1904-1937）》选取《东方杂志》为代表，以其商业广告作为研究对象，对其梳理、统计和图表分析。期望借助传播学内容分析等研究方法，探讨《东方杂志》广告文本在社会转型期如何建构都市生活，如何影响、改变公众的生活方式和消费理念。并对中国近代广告史视域下的《东方杂志》商业广告的传播情形、传播特色及其对近代广告业的影响做一描述。 以传播史的视角看，以往人们对《东方杂志》的研究主要集中于正文，对其广告，长期未能给予应有的关注。在长达几十年的时间里，其商业广告刊发量之多，内容涉及之广，社会影响之大，没有一家近代期刊能够与之相提并论。这些商业广告，图文并茂、美观大气，以自己的方式勾勒出《东方杂志》对消费社会的预期以及对现代生活的建构。从一个特殊的角度，反映了经济、文化和普通民众的生活，和正文一起构成《东方杂志》的文本内容。《东方杂志》几乎成为中国近代广告业发展的缩影，具有较高的研究价值。

1904-1937-清末民国时期《东方杂志》商业广告研究 目录

绪论**章《东方杂志》及其广告回溯**节《东方杂志》的产生与发展一、《东方杂志》产生的背景二、《东方杂志》的产生与发展三、《东方杂志》历任主编第二节《东方杂志》作为广告媒介的优势一、销量大二、覆盖范围广三、含金量高且相对稳定的读者群四、强大的社会影响力五、商务印书馆的支持六、“材料*富”、“价格*廉”七、精美的印刷效果八、适中的广告下载价格第三节《东方杂志》广告回溯一、《东方杂志》广告发展脉络二、《东方杂志》广告位置三、《东方杂志》广告类别四、《东方杂志》广告运作机制考辨 第二章清末的发轫：1904—1911年《东方杂志》的商业广告**节时代背景一、《东方杂志》商业广告的生存环境二、《东方杂志》的两次改良第二节《东方杂志》商业广告的内容分析一、广告数量二、中外广告主三、商业广告类别四、商业广告人物形象五、商业广告文案六、商业广告表现形式七、广告价目第三节结论 第三章  民国早期的成长：1912一l927年《东方杂志》的商业广告**节时代背景第二节《东方杂志》商业广告的内容分析一、广告数量二、商业广告类别三、中外广告主四、商业广告人物形象五、商业广告文案六、商业广告表现形式七、广告价目第三节结论 第四章南京国民政府时期的繁荣：1928--1937年《东方杂志》的商业广告**节时代背景一、《东方杂志》商业广告的生存环境二、《东方杂志》的休刊与复刊……第五章中国近代广告史视域中《东方杂志》商业广告的特色与作用结语参考文献附录后记

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