新媒体革命-在线时代的媒体.公关与传播 本书特色

这既是古典媒体的大裂变年代，也是在线媒体开启的新闻业的黄金时代。信息流动的新法则不仅改变了媒体业，也在重塑公关、传播和商业的面貌。总之，这个世界的连接方式不一样了。而且，这一改变是不可逆转的。在这个全新重启的在线时代里，无论是从信息的获取还是商业本身，信任都变得比以往更重要。写作本书的原因，一方面是想与诸位探讨媒体、公关、传播的困境和出路，另一方面，则是关于信任的重要性以及如何获取信任的思考。 从告别传统媒体的那一刻起，我就有着两个小小的野心：找到媒体适用于在线时代的生产方式；让优质内容有权获得合理的市场定价。很希望能看到真正的新媒体涌现，并实现它。这是一本唤醒之作。它不提供良方，不关乎实战，不解决问题，只是希望剌激您的思考。本书没有任何名人腰封，也没有推荐序言，不求点赞，只求骂评。新媒体趋势和市场瞬息千变，注定本书永远只是beta版，希望你和我一起让它不断迭代更新。

新媒体革命-在线时代的媒体.公关与传播 内容简介

一本关于新媒体的唤醒之作。它不提供良方，不关乎实战，不解决问题，只希望能刺激你进行思考。深入探讨互联网时代媒体、公关、传播的困境和出路。

新媒体革命-在线时代的媒体.公关与传播 目录

**章 别了，古典媒体 001古典媒体之所以不能继续扮演让你免除信息未知恐惧的资讯管家， 是因为它们不再提供受信任的没有错过任何事物的保证。事实上， 以前它们也没有做到。只不过，它们一直让你误以为通过订阅、观 看和收听它们，你就与这个世界同步了。在线时代，新闻的新定义 /002信息爆炸焦虑 /011 过滤失败与信息前置 /014 受众自己会进行媒介组合 /017第二章 重塑内容 021 古典媒体长期以来提供的大部分内容，对受众而言都是无用之用。 有用之用的信息，能够免除受众对某一类未知信息的恐慌，更像是 情报。“无用之用”的信息则是非必需品，由精英制造，更有知识的 味道。是否能够帮助我们做出当下更好的各种人生选择，是区分“有 用之用”和“无用之用”信息的主要判断标准。无用之用与有用之用 /022受众：站在数字世界的地图中央 /025 讲什么新故事？ /032颠簸反应 /035第三章 你好，自媒体 041 我们还远远没有进入人人自媒体的时代，还有许多的暗黑区域等 待信息之光去照亮，去连接。真正值得自戒的是，在初尝到文章 自我撰写、自我发布和一大堆点赞评论的快感后，许多自媒体人 不免沉溺于拥有意见领袖的权力和光环的骄傲之中。对于想过主 编瘾的人来说，这可能是让人上瘾的毒品。你们全家都是自媒体 /042意见领袖幻象 /045 游击队对正规 /049 李普曼和杜威的争论 /052 由信任到权威的新链条 /056第四章 真正的新媒体 061 如果生产方式和定价机制不创新，所谓新媒体只是披着互联网的 皇帝新衣。区分媒体新与旧的三个判断标准是：是否存在主编意 志；是否在意版权问题；是否依赖广告模式。内容与载体的可分离/062一云多媒/064 杀死版权/068生产方式和定价机制/071第五章（传统）公关之死 077传统企业面临的品牌传播问题在我看来就是越来越与消费者没关 系了。因为你的品牌不能够说明购买你的产品或服务的消费者是 什么样的人。甚至于，消费者羞于向他人提起，原来他是你的产 品或服务的购买者。上帝和仆人都没有了/078危机公关与网络暴力/083 体验，还是体验/088 个性标签时代与“神呼应”/092 数字化测量与数字资产/101第六章 社交传播 105 当知识变得网络化，房间里*聪明的人不再是站在*前面对我们 说教的那个人，也不是房间内所有人的整体智慧。房间里*聪明 的人是房间本身：把房间里的人和想法连接起来，并将之与房间 外产生连接的网络。从粉丝经济到社群关系/106在信任经济的市场里建立信任/110 要让传播失控/113共同成长/121第七章 媒体的未来价值 125 身怀鉴赏力的我们不会成为这个世界的零余者。我们会回来的。只 不过，我们会以另一种身份和方式回来：找到媒体适用于在线时代 的生产方式，让优质内容有权获得合理的市场定价。购买体验，而不仅是内容/126细分社区与想象的共同体/129 过滤罩与小时代/132 媒体不能放弃的是自己风格化的品牌/136 鉴赏力永在/142附录［牛文文对谈录 1］传统媒体是华丽的无用 /147［牛文文对谈录 2］媒体在垂直细分社区时代的机会和新定位 /161［邱兵对谈录］澎湃新闻：对一个传统新媒体样本的解构 /177［吴晓波对谈录］自媒体的套利模式 /192［李岷对谈录］虎嗅：平台和协作 /200［王壮对谈录］+媒体，而不是媒体+ /207［林军对谈录］新媒体想要什么：立言、立德、立功？ /220［王伟兴对谈录］爱范儿：连接热爱的数字世界的导游 /228［骆轶航对谈录］pingwest：创造连接的价值 /238［申音演讲录］手艺人的崛起和自由联合 /249［马一木对谈录］内容、品牌与受众的“神呼应” /260［魏寒枫对谈录］传统媒体需要分子化 /269［李波对谈录］开干能干掉传统公关公司吗？ /279 参考资料 /302致谢 /304

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