网络营销 本书特色

　　沈凤池、王伟明编*的《网络营销》主要内容为 网络营销的基本知识与实际应用。全书共分9章，分 别介绍了网络营销概述、网络营销环境、消费者网购 行为分析、网络市场调研、网络目标市场营销、网络 营销策略、网络营销方法、网络营销平台的应用以及 网络营销管理等。　　本书从案例分析人手，深入浅出地进行讲解，同 时突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知 识与技能。　　本书可作为各类院校电子商务类专业及其相关专 业的教材。

网络营销 内容简介

本书主要内容为网络营销的基本知识与实际应用。全书共分9章, 分别介绍了网络营销概述、网络营销环境、消费者网购行为分析、网络市场调研、网络目标市场营销、网络营销策略、网络营销方法、网络营销平台的应用以及网缬??芾淼取?

网络营销 目录

**章 网络营销概述 **节 网络营销的概念 第二节 网络营销与传统营销 思考与实训第二章 网络营销环境 **节 网络营销宏观环境 第二节 网络营销微观环境 第三节 网络营销技术环境 思考与实训第三章 消费者网购行为分析 **节 网络消费者分析 第二节 影响网络消费者购买的因素分析 第三节 网络消费者购买决策过程分析 思考与实训第四章 网络市场调研 **节 网络市场调研概述 第二节 网络市场调研的方法与步骤 第三节 网络市场调研的组织 思考与实训第五章 网络目标市场营销 **节 网络市场细分 第二节 网络目标市场的选择 第三节 网络市场定位 思考与实训第六章 网络营销策略 **节 网络营销产品策略 第二节 网络营销价格策略 第三节 网络营销渠道策略 第四节 网络营销促销策略 第五节 网络客户关系管理 思考与实训第七章 网络营销方法 **节 网络广告 第二节 搜索引擎营销 第三节 电子邮件营销 第四节 新媒体营销 思考与实训第八章 网络营销平台的应用 **节 第三方电商平台的应用 第二节 团购平台应用 第三节 自建营销平台 思考与实训第九章 网络营销管理 **节 网络营销组织管理 第二节 网络营销风险管理 第三节 网络营销品牌管理 思考与实训

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