第10章　伙伴型赛马 / 152
面临险境时，两个人的机会要比一个人的多，因为很少有人能对自己的想法做出正确的判断。孤独者常常会因为过于自负而受伤。
音乐合作伙伴 / 153
电视合作伙伴 / 155
电影合作伙伴 / 156
商业合作伙伴 / 158
婚姻伙伴 / 159
寻找伙伴 / 161
第11章　配偶型赛马 / 162
婚姻越来越多地成为一种经济合伙形式，你的配偶可以为你的职业或者事业做出五种明显的贡献。
资金 / 164
关系 / 166
鼓励 / 167
家族 / 168
遗产 / 168
第12章　家族型赛马 / 170
家族的纽带是一个人职业发展的重要财富，有这么多人只专注于“做自己的事”，而忽略了家族的力量，真让人吃惊。
学会分享权力 / 174
家族纷争进行时 / 176
打造家族王国 / 179
女性骑手 / 186
发挥家族姓氏的作用 / 191
第13章　更换赛马 / 193
时间在变，形势在变。很多时候我们不得不转变，可是有三种恐惧让我们不敢接受转变。
出现新兴行业之时 / 198
当竞争态势转变时 / 200
企业形势发生变化时 / 201
当百年难遇的机会来敲门时 / 203
当你落入窠臼不可自拔之时 / 204
畏惧变化 / 205
第14章　没有第二幕 / 209
很多原本成功的企业曾将自己的本行转手而试图开拓新业务，可惜没几家企业能够成功。这里将告诉你为什么这样做难以奏效。
特朗普式陷阱 / 210
卷土重来 / 212
为什么二次创业会如此困难 / 216
失败是错失良机的结果 / 220
重演**幕 / 222
第15章　借口，还是借口 / 224
如果你已经准备好不再寻找借口而是加入比赛，这里有七种寻找合适赛马的指南，遵循这些指示，好戏即将开始。
人格魅力比智力更重要 / 226
机会绝对均等永远不会存在 / 226
放弃梦想—把握机遇 / 227
规划事业就是强化错觉 / 228
永远不会为时过早，也永远不会为时过晚 / 229
管住嘴不后悔 / 230
到新领域去寻找你的赛马 / 231




CONTENTS
To Chinese Readers
Foreword I
Foreword II
Introduction
Chapter 1　You’re Wrong, Norman Vincent
Chapter 2　“Hey, Dad, how about $50 million?”
Chapter 3　The Long Shots
Chapter 4　The Medium Shots
Chapter 5　The Shots Shots
Chapter 6　The Company Horse
Chapter 7　The Product Horse
Chapter 8　The Idea Horse
Chapter 9　The Other-Person Horse
Chapter 10　The Partner Horse
Chapter 11　The Spouse Horse
Chapter 12　The Family Horse
Chapter 13　Changing Horses
Chapter 14　There Are No Second Acts
Chapter 15　Excuses, Excuses

人生定位-(英文版) 作者简介

艾·里斯（Al Ries）
里斯伙伴（全球）营销公司主席、营销史上的传奇大师、全球营销战略家、定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大商业大师”。作为作者，与杰克·特劳特合著《定位》《商战》《营销革命》《22条商规》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的*。目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。
杰克·特劳特（Jack Trout）
全球营销战略家、定位理论创始人之一，在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论，作品包括《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。目前为特劳特全球伙伴公司总裁，该公司是美国最负盛名的国际战略咨询公司之一，在全球28个国家设有分公司。

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