文案-一字千金的创意广告.点石成金的案例分析 本书特色

*章，让阅读者见证文案的吸金能力；
第二章，在素材挖掘上，为阅读者扫清障碍；
第三章，让阅读者领略文案标题的奥义；
第四章，文案起头，普遍的几种文案开篇的方式；
第五章，生动的例子和多年的经验总结；
第六章，为阅读者镀金，教阅读者写让人信服的文案；
第七章，如何根据不同的载体进行改变；
第八章，掌握文案发布的时间节点，助力引爆文案；
第九章，学会训练思维；*章，让阅读者见证文案的吸金能力；
第二章，在素材挖掘上，为阅读者扫清障碍；
第三章，让阅读者领略文案标题的奥义；
第四章，文案起头，普遍的几种文案开篇的方式；
第五章，生动的例子和多年的经验总结；
第六章，为阅读者镀金，教阅读者写让人信服的文案；
第七章，如何根据不同的载体进行改变；
第八章，掌握文案发布的时间节点，助力引爆文案；
第九章，学会训练思维；
第十章，针对工作中的常见问题进行解答。

文案-一字千金的创意广告.点石成金的案例分析 内容简介

（1）共鸣感强：依托真实从业经验撰写，直击行业、岗位痛点，根据甲乙双方真实心态剖析。 （2）实战性强：结合工作中遇到的实际问题，逐个进行分析讲解。让文案撰写、新媒体文案撰写、文案发布以及引爆变得容易。
（3）可借鉴性强：本书全部依托真实从业经历总结提炼，精选常见问题进行分析解读。
（4）符合时代需求：进入新媒体时代，传统文案的撰写方法势必面临着改革。因此本书根据需求，总结出新媒体文案的特征和撰写方式，让你在工作当中游刃有余。本书目标：
玩转各大平台：网站、贴吧、论坛、微信、微博……
懂得客户：把话说到客户心里去，让核心卖点更突出；
提高转化率：理清撰写思路，让潜在用户下单购买产品；
学会运营：从挖掘素材、确定标题、寻找卖点，到发布软文，一本书搞定！

文案-一字千金的创意广告.点石成金的案例分析 目录

目 录

第1章 见证文案的吸金力 1
1.1 杜蕾斯微博文案为何备受追捧 2
1.1.1 微博主页与销售节点相呼应 2
1.1.2 经常借势 3
1.1.3 把企业的口碑和服务项目展示出来 7
1.1.4 及时互动找准发布时间 8
1.2 罗辑思维迅速蹿红的原因是什么 9
1.2.1 高起点，早融入 10
1.2.2 新鲜感作祟 10
1.2.3 坚持不懈 11
1.2.4 知识与新闻的便捷性传递 11
1.3 甲壳虫汽车文案长生不老的秘密 12
1.3.1 图文并茂 12
1.3.2 为文案赋予了人性品格 13
1.3.3 玩命突出产品细节 14
1.3.4 直击购买者痛点 16
1.4 自媒体流行的根本原因 18
1.4.1 内容的新颖性和趣味性 18
1.4.2 情感的共识性 19
1.4.3 传递的便捷性和快速性 20
1.4.4 信息的及时性和互动性 21
1.5 为何卖手抓饼的大妈也能月赚过万 22
1.5.1 市场环境 22
1.5.2 言简意赅 22
第2章 素材的挖掘、分析、整合、提炼 25
2.1 寻找素材的技巧 26
2.1.1 搜索同行业中的经典案例及重点企业 26
2.1.2 搜索行业数据 28
2.1.3 更深度地了解你的产品 29
2.2 从客户口中提炼有效信息的几个技巧 30
2.3 根据素材确定文案的主题 36
2.3.1 根据客户口述从只言片语中提炼 37
2.3.2 通过现有资料进行联想，创作主题 37
2.3.3 根据行业数据创作文案主题 37
2.4 夯实主题还应该做的努力 38
2.5 没有足够素材时该怎么办 40
2.5.1 深入了解产品的使用方式及功能 40
2.5.2 把平日的生活感悟融入到文案当中 41
2.5.3 学会编故事 41
2.6 各平台主流文案素材都集中在哪里 42
2.6.1 新闻网站 42
2.6.2 微博 43
2.6.3 微信 44
2.6.4 论坛贴吧 46
2.7 不了解一个行业的时候该如何选材 46
第3章 如何起让人眼前一亮的标题 48
3.1 什么样的标题才算是好标题 49
3.1.1 全面阐述文案主旨 49
3.1.2 清晰表明文案态度 51
3.2 悬念式标题的拟成方法 52
3.2.1 案例：哇，男人也能 52
3.2.2 常见悬念式标题案例解析 53
3.3 警告式标题的拟成方法 54
3.3.1 惊叹词 主语 意外词 结论 55
3.3.2 主语 动作 结论 55
3.3.3 千万不要 事情 55
3.3.4 你不可能 事情 56
3.4 观点式标题的拟成方法 57
3.4.1 新颖型 57
3.4.2 反常规型 58
3.5 数据式标题的拟成方法 59
3.5.1 案例：有99%的人不知道手机比马桶还脏 59
3.5.2 撰写格式 59
3.6 反常式标题的拟成方法 61
3.6.1 案例：人不坏没人爱 61
3.6.2 具体撰写方法 61
第4章 好文案该如何开头 64
4.1 设好悬念 65
4.1.1 直接提问 65
4.1.2 半遮半掩 66

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