和问题... 53 4.3 互联网品牌传播... 55 4.3.1 品牌传播的主要要素... 56 4.3.2 品牌传播的步骤... 57 4.3.3 简析五大品牌传播策略... 58 第5章 产品战略：为企业品牌带来
持久的竞争力... 63 5.1 品牌产品的延伸... 64 5.1.1 品牌产品延伸的动机... 64 5.1.2 品牌产品延伸的优势... 65 5.1.3 品牌产品延伸的劣势... 66 5.2 品牌产品的打造... 66 5.2.1 大单品的打造... 66 5.2.2 制造产品卖点... 68 5.3 品牌产品定价模式... 69 5.3.1 生态链定价模式... 69 5.3.2 电商定价模式... 70 5.4 品牌产品定价策略... 70 5.4.1 折扣策略... 71 5.4.2 低价策略... 71 5.4.3 免费策略... 71 5.5 互联网品牌产品战略... 71 5.5.1 解决用户“痛点”问题... 72 5.5.2 注重产品的迭代更新... 72 第6章 百度推广：简单便捷提升企业
知名度... 73 6.1 先行了解... 74 6.1.1 用户基数大... 75 6.1.2 有针对性... 75 6.1.3 关键词无限制... 76 6.2 营销策略... 77 6.2.1 百度竞价做品牌营销
推广... 77 6.2.2 百度SEO做品牌营销
推广... 78 6.2.3 百度免费做品牌营销
推广... 79 6.3 营销步骤... 87 6.3.1 明确目标... 88 6.3.2 数据分析... 89 6.3.3 跟踪效果... 90 6.3.4 优化管理... 91 6.4 案例分析... 91 6.4.1 中信银行百度贴吧营销
案例... 91 6.4.2 可口可乐百度贴吧营销
案例... 91 第7章 微信公众号：自我营销打造
超级人脉和钱脉... 93 7.1 先行了解... 94 7.1.1 微信简介... 94 7.1.2 微信公众号... 95 7.1.3 什么是微信品牌营销... 96 7.1.4 微信品牌营销的特点... 97 7.1.5 微信品牌营销的技巧... 98 7.1.6 微信品牌营销的注意事项... 99 7.2 营销策略... 100 7.2.1 粉丝定位... 100 7.2.2 内容有趣... 100 7.2.3 完善功能... 102 7.2.4 策划活动... 102 7.2.5 智慧推广... 103 7.2.6 账号运营... 103 7.2.7 制造新鲜感... 104 7.2.8 宣传理论... 104 7.2.9 5大忌讳... 105 7.3 案例分析... 106 7.3.1 维也纳酒店：打造智能化
平台... 106 7.3.2 豆瓣同城：城市文化生活
指南... 107 7.3.3 果壳网：泛科技兴趣
社区... 108 第8章 新浪微博：小品牌也能够通过
微博创造奇迹... 111 8.1 先行了解... 112 8.1.1 什么是微博营销... 112 8.1.2 微博营销的特点... 112 8.1.3 微博营销的优势... 113 8.1.4 微博营销的价值... 115 8.2 营销策略... 116 8.2.1 微博大数据营销策略... 116 8.2.2 微博形象营销策略... 118 8.2.3 微博热点营销策略... 120 8.2.4 微博互动营销策略... 121 8.2.5 微博硬广告营销策略... 122 8.3 案例分析... 122 8.3.1 可口可乐：微博情感
营销... 122 8.3.2 凡客：拥有丰富的微博
营销经验... 124 8.3.3 伊利：用“活力”赢得
新浪微博营销... 125 第9章 O2O：让人们尽享线上线下
的便利... 127 9.1 先行了解... 128 9.1.1 O2O营销模式要素
和流程... 128 9.1.2 O2O营销特点分析... 130 9.1.3 O2O营销的多样化... 133 9.2 营销策略... 136 9.2.1 O2O体验营销策略... 137 9.2.2 体验式营销的关键特点... 138 9.2.3 O2O直复营销策略... 138 9.2.4 O2O互动营销策略... 141 9.3 案例分析... 142 9.3.1 天猫：O2O汽车租赁
业务... 143 9.3.2 大众点评网：O2O推广
模式... 144 9.3.3 “饿了么”：实现O2O
闭环... 145 第10章 移动APP：移动互联网时代
的品牌营销革命... 149 10.1 先行了解... 150 10.1.1 移动互联网时代的
APP. 150 10.1.2 APP的运营推广分析... 151 10.1.3 品牌企业APP设计
技巧... 152 10.1.4 品牌企业APP发展
前景... 155 10.2 营销策略... 157 10.2.1 活动营销... 157 10.2.2 广告营销... 158 10.2.3 精准营销... 158 10.2.4 借力营销... 159 10.2.5 口碑营销... 159 10.2.6 整合营销... 160 10.2.7 饥饿营销... 161 10.2.8 内容营销... 162 10.3 案例分析... 164 10.3.1 优衣库APP案例... 164 10.3.2 京致衣橱APP案例... 166 第11章 大数据：互联网时代的精准
品牌营销... 167 11.1 先行了解... 168 11.1.1 互联网时代的大数据... 168 11.1.2 大数据的主要特征... 170 11.1.3 关于移动大数据... 171 11.1.4 移动大数据互联网营销... 172 11.1.5 获取移动大数据的策略... 172 11.1.6 关于块数据的形成... 174 11.1.7 关于块数据的特点... 175 11.1.8 关于大数据的精准营销... 176 11.1.9 互联网大数据的营销
价值... 176 11.1.10 大数据的商业机遇... 178 11.2 营销策略... 179 11.2.1 大数据IM推广营销... 180 11.2.2 大数据口碑营销... 182 11.2.3 大数据病毒营销... 184 11.2.4 大数据信息搜索营销... 185 11.3 案例分析... 186 11.3.1 上品折扣：数据库建设... 187 11.3.2 泰一指尚：基于大数据的
广告投放... 188 11.3.3 今日头条：基于大数据的
APP营销... 189 第12章 软文：低成本地提高品牌和
产品的形象... 191 12.1 先行了解... 192 12.1.1 软文的两种定义... 192 12.1.2 软文的写作要素... 193 12.1.3 软文营销的特点... 195 12.1.4 软文营销需要抓住
“痛点”... 195 12.1.5 软文营销的一些注意
事项... 197 12.2 营销策略... 199 12.2.1 话题营销策略... 199 12.2.2 知识技术营销策略... 200 12.2.3 概念营销策略... 200 12.2.4 经验营销策略... 200 12.2.5 新闻营销策略... 200 12.3 案例分析... 201 12.3.1 韩国太曼斯软文营销
案例... 201 12.3.2 维多亚的秘密软文营销
案例... 203 12.3.3 肯德基软文营销案例... 204 12.3.4 HTC软文营销案例... 206 12.3.5 凯美瑞软文营销案例... 208 第13章 互动论坛：让品牌与消费者

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