一本书玩转互联网品牌营销 本书特色

传统品牌营销正遭遇滑铁卢，受到移动互联网浪潮的强烈冲击。如何借力互联网的大势，借用各类新型网络推广技术，让品牌长上翅膀，飞得更高，是本书区别于市场同类书的亮点。本书从两条线帮助读者了解互联网品牌营销的相关知识。一条是品牌营销战略线，内容不仅包括互联网品牌的营销思维、观念、渠道、要素、方法，还有品牌提升、品牌设计、个性塑造、品牌传播等，帮助企业从电商、产品等高度布局战略，站在互联网的风口，让企业飞得更远。另一条是品牌营销工具线，如何借势借力*、*火热的互联网营销工具，如百度推广、微信公众号、新浪微博、移动APP、大数据、软文通稿、论坛、社区、SEM营销、口碑营销、病毒营销、电子邮件营销、微视频营销等，帮助企业快速创立互联网品牌。本书结构清晰、语言简洁、图表丰富，适合进军互联网的传统品牌企业、互联网品牌创业者、品牌企业的管理人员以及品牌营销人员阅读，还适合对品牌、营销感兴趣的人士阅读。

一本书玩转互联网品牌营销 内容简介

传统品牌营销正遭遇滑铁卢，特别是移动互联网浪潮的强烈冲击，如何借力互联网的大势，借用各类新型网络推广技术，让品牌长上翅膀，飞得更高，是本书区别于市场同类书的亮点，本书从两条线帮助读者： 一条是品牌营销战略线，内容不仅包括互联网品牌的营销思维、观念、渠道、要素、方法，还有品牌提升、品牌设计、个性塑造、品牌传播等，帮助企业从电商、产品等高度布局战略，站在互联网的风口，让企业飞得远！ 一条是品牌营销工具线，如何借势借力*、*火热的互联网营销工具，如百度推广、微信公众号、新浪微博、移动APP、大数据、软文通稿、论坛、社区、SEM营销、口碑营销、病毒营销、电子邮件营销、微视频营销等，帮助企业快速创立互联网品牌！

一本书玩转互联网品牌营销 目录

目 录第1章 互联网品牌：少投入带来大量
的潜在客户... 1 1.1 品牌营销与互联网的碰撞... 2 1.1.1 互联网品牌营销概念
及工具... 3 1.1.2 互联网经济时代的电商
品牌... 4 1.1.3 互联网经济时代品牌营销
的特点... 5 1.1.4 移动互联网使品牌实现
精准营销... 6 1.1.5 互联网品牌营销工具
与用户特征... 7 1.2 互联网对品牌营销的影响... 8 1.2.1 互联网对消费者需求的
影响... 8 1.2.2 互联网对产品的影响... 11 1.2.3 互联网对营销思维的
影响... 11 1.2.4 互联网对企业营销管理的
影响... 12 1.3 互联网时代品牌营销面临的
挑战... 12 1.3.1 客户服务要求更加精准... 13 1.3.2 产品创新变得更加重要... 14 1.3.3 线上线下要加快布局... 15 1.3.4 负面信息的影响... 16 1.3.5 没有高效的网络营销链... 17 第2章 互联网思维：实现营销观念
以及方法创新... 19 2.1 品牌营销的互联网新思维... 20 2.1.1 用户思维：体验铸造
竞争力... 21 2.1.2 大数据思维：精准营销的
利器... 22 2.1.3 互动思维：双向传递的
信息... 22 2.1.4 产品思维：品牌定位的
基础... 23 2.1.5 品牌思维：用分享塑造
品牌形象... 24 2.2 互联网时代的营销观念创新... 25 2.2.1 情感营销观念... 26 2.2.2 全球营销观念... 27 2.2.3 知识营销观念... 27 2.3 互联网时代的营销方法创新... 28 2.3.1 柔性营销... 29 2.3.2 零库存营销... 29 2.3.3 事件营销... 29 2.4 互联网时代的营销策略创新... 30 2.4.1 娱乐化策略... 31 2.4.2 场景化策略... 31 2.4.3 人性化策略... 32 2.5 互联网时代的渠道创新... 32 2.5.1 品牌渠道变革... 32 2.5.2 快消品的O2O模式... 33 2.5.3 两种O2O模式... 34 第3章 电商战略：互联网时代的
品牌营销主战场... 35 3.1 品牌电商的营销要素... 36 3.1.1 产品质量... 36 3.1.2 诚信至上... 36 3.1.3 精准定位... 37 3.1.4 重塑品牌... 37 3.1.5 网络营销手段... 37 3.2 电商品牌化营销策略... 38 3.2.1 整合并优化品牌资源... 38 3.2.2 多角度地满足用户需求... 39 3.2.3 品牌包装是必不可少的
环节... 39 3.2.4 建立品牌经营团队... 40 3.3 如何利用互联网提升电商品牌... 41 3.3.1 线上线下模式相结合... 41 3.3.2 打造“互联网 品牌
营销”... 42 3.3.3 “互联网 品牌营销”的
原则... 42 3.3.4 “互联网 ”时代口碑的
打造... 44 第4章 品牌战略：互联网时代的品牌
营销新规律... 47 4.1 品牌定位与设计... 48 4.1.1 品牌定位的原则... 48 4.1.2 品牌定位的程序... 49 4.1.3 两大定位策略... 50 4.1.4 品牌名称设计的意义
和原则... 52 4.1.5 品牌名称的发音... 52 4.2 品牌形象和个性塑造... 53 4.2.1 品牌形象塑造的原则... 53 4.2.2 品牌个性塑造注意事项

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