软文营销 本书特色

本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例，让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。 第 1章重点介绍了软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三大特点，让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识； 第 2章重点介绍软文营销的整体设计及具体应用，通过结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五个步骤、爆款软文四大环节的套路模板以软文灵感的三大来源，引导读者系统全面了解软文营销的实操步骤和技能； 第3章重点介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝，包括设置引人注意的关键词、促人行动故事软文以及诱人转发的五大传播设计； 第4章重点介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧，包括新闻资讯类平台、微信微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台软文营销写作技巧及案例分析； 第5章重点介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估； 第6章重点介绍了软文营销的注意事项及风险防范。

软文营销 内容简介

本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例，让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。第 1章重点介绍了软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三大特点，让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识；第 2章重点介绍软文营销的整体设计及具体应用，通过结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五个步骤、爆款软文四大环节的套路模板以软文灵感的三大来源，引导读者系统全面了解软文营销的实操步骤和技能；第3章重点介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝，包括设置引人注意的关键词、促人行动故事软文以及诱人转发的五大传播设计；第4章重点介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧，包括新闻资讯类平台、微信微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台软文营销写作技巧及案例分析；第5章重点介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估；第6章重点介绍了软文营销的注意事项及风险防范。

软文营销 目录

第 1章 初识软文营销

1.1 软文是什么

1.1.1 软文的定义

1.1.2 新媒体软文与传统软文的区别

1.1.3 软文的两种划分标准

1.2 软文营销是什么

1.2.1 软文营销的定义

1.2.2 新媒体软文营销的三大特点

第 2章 软文营销的整体设计及具体应用

2.1 五步设计软文营销全流程

2.1.1 软文营销调研

2.1.2 软文营销策划

2.1.3 软文写作

2.1.4 软文投放

2.1.5 软文营销效果评估

2.2 写出爆款软文的四大关键环节

2.2.1 软文标题写作的三大原则

2.2.2 软文标题的十二种必 备套路

2.2.3 软文内容布局的五大模板

2.2.4 软文结尾的四大类型

2.2.5 软文金句提炼的八大招式

2.3 取之不尽的软文灵感的三大来源

第3章 提升软文营销效果的三大制胜法宝

3.1 关键词引人注意

3.1.1 关键词是什么

3.1.2 关键词设置的两大原则及四种类型

3.1.3 关键词的三个选择方向及植入原则

3.1.4 关键词查询的五种常用工具

3.2 故事软文促人行动

3.2.1 故事是什么

3.2.2 软文营销为什么要讲故事

3.2.3 故事软文的三种类型

3.2.4 设计商业故事软文的五步骤

3.2.5 商业故事软文案例解析

3.3 五大传播设计诱人转发

3.3.1 代表读者发声

3.3.2 塑造形象认同

3.3.3 提供社交货币

3.3.4 社会比较心理

3.3.5 群体效应心理

第4章 玩转五大平台的软文营销写作技巧

4.1 新闻资讯类平台软文

4.1.1 新闻资讯类软文三大特点

4.1.2 新闻资讯类渠道分类及特点

4.1.3 今 日头条软文写作的五种技巧

4.1.4 今 日头条软文案例解析

4.2 微信微博平台软文

4.2.1 微信微博软文特点的异同

4.2.2 微信公众号软文写作的四种技巧

4.2.3 微信公众号软文案例解析

4.2.4 长微博软文写作技巧

4.2.5 长微博软文案例解析

4.3 问答类平台软文

4.3.1 两个方法搞定问答类软文

4.3.2 问答类渠道分类及特点

4.3.3 百度知道的写作技巧及案例

4.3.4 悟空问答软文写作技巧及案例

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