微论品牌-微时代的最佳品牌营销读本 内容简介

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微论品牌-微时代的最佳品牌营销读本 目录

卷一
三星会不会成为第二个索尼？
只有孤独才能不被打扰而一心向前
创意的另一种方式是真实的描述
盛大将来或许既不“盛”也不“大”
创始人的“一言堂”或是盛大式微的根本原因
专注，专注，还是专注
成也萧何，败也萧何，成功或是失败之母
绝对权威或致众叛亲离
靠法律只能挣点面子，靠实力才能赢得里子
即使他的思想正确，也需要做出努力，让自己的思想变成大家的思想
一个人*大的敌人不是别人，而是自己
挑好日子领证，是美好愿望还是内心的不踏实？
海鸥能否再次展翅高飞？
好品质不等于好品牌
打造品牌除了企业自身的努力外，还需要国家品牌做强有力的后盾
国家品牌对产品品牌影响深远
芯要强，感召力也要强
“海鸥”有机会成为世界名表，但过程将会很漫长
“海鸥”离奢侈品有多远？
打造奢侈品，光价格高就可以了吗？
“海鸥”成为世界名牌的机会在哪里？
“海鸥”如何才能翱翔世界？
意想不到的组合就是好创意
老板，你所忽视的内部公关
敌人的敌人就是朋友
“铛铛”走红，是否是当当网李国庆的杰作？
百胜真的百战百胜？
明星代言，知名度重要，内在精神一致更重要
单挑世界
明星代言折射行业发展
鲨鱼为什么会吃“虾米”？
看清未来，才能制胜未来
《舌尖上的中国》如改成《中国美食》会如何？
接班人体系，我们准备好了吗？
极客是谁？
为什么你*好做极客？
平板电脑和手提电脑的未来
天猫是只无法无天的病猫？
机器人，制造业的未来？
你是选择大公司平庸的小组，还是小公司的精英团队？
王传福的忏悔
有多少视觉暴力
苹果在左，谷歌在右
重建渠道信心
安全**，速度第二
依靠直销模式，雅芳成为化妆品巨头，而今它正背离这一模式而向零售转变
新桑塔纳，能延续畅销30年的神话吗？
……
卷二
卷三
卷四
卷五
卷六
卷七
卷八
卷九
卷十
卷十一
卷十二
附一 使命：品牌的原动力
附二 愿景：品牌要找北
附三 核心价值：品牌要找魂
跋 学习、分享、成长

微论品牌-微时代的最佳品牌营销读本 节选

　　#别人看不上的，或许正是机会#众多白酒知名品牌都将眼光朝上，为寻求品牌溢价不断提价，但没有一个知名的全国性低端白酒品牌。“老村长”看准这个机会，不走中高端路线，客户群定位在农民及工薪阶层。尽管定位低端，却目标高远，着眼全国，专注深耕县、乡、村三级市场。在形成高知名度后，其销量将非常巨大。　　#竞争并非一定非友即敌，非黑即白#长虹推出U—MAX客厅电视，具有出色的人机智能交互功能，语音控制出色，甚至能识别广东、湖南、四川、河南、东北话等多种方言，真正实现“君子动口不动手”。该功能能够非常方便地与手机、Ipad等智能终端连接使用，电视、手机、Ipad间的竞争关系马上解除，竞争者变威了联盟者。　　#小而美，或许是未来企业的主流#传统大而不强的企业，未来或许会遭遇挑战：一、消费者越来越崇尚自由和个性，希望拥有个性化的产品；二、随着3D打印技术的成熟和普及，个性化产品在绝大多数行业成为现实；三、电子商务深入发展，特别是移动互联网的普及，消费者通过网络来定制喜欢的产品将成为习惯。　　#Acer在社交媒体上有一个好名字Asir*Asir与Acer谐音，听上去很生动，也很有质感，且Asir拟人化了，用户在面对账号时感觉似乎是在与一个友好的男人聊天。*近，为推出新智能手机El，Asir展开了一轮社会化营销，在微博与微信两个平台互动，其中利用微信进行哼唱歌曲识别的人机互动应用的宣传效果尤佳。　　……

微论品牌-微时代的最佳品牌营销读本 作者简介

　　赵崇甫，品牌战略专家，浙商研究会副会长，浙江省四川商会执行会长，四川大学浙江校友会秘书长，飞象品牌营销机构董事长，多家知名企业品牌顾问，“品牌树”理论创建者，逾18年品牌营销、管理、传播实战经历，为多家大型企业、上市公司及世界五百强企业提供品牌战略营销服务。

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