市场营销实务与案例分析 内容简介

　　《市场营销实务与案例分析》按照市场营销管理过程的步骤设定基本框架，从介绍市场营销观念人手，扫描市场营销环境、分析市场购买行为、进行营销调研与预测；在此基础上重点讨论了目标市场营销及企业的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；为保证营销目标的实现，还介绍了整体营销计划、营销组织管理及营销控制手段。　　《市场营销实务与案例分析》充分吸收国内外营销理论和营销实践的新成果、新经验和新材料，通过“营销名言”、“引导案例”、“营销启示”、“营销范文”等多种形式展示营销新观念以及营销实践中的盲点和误区，使读者能够理论联系实际，提高解决营销问题的能力。　　《市场营销实务与案例分析》适合作为职业院校以及应用型本科院校市场营销专业教材，也可作为企业中从事市场营销工作人员的在职培训或自学参考用书。

市场营销实务与案例分析 目录

**章 市场营销导论
引导案例
**节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销观念的发展
第三节 市场营销新趋势
复习思考
实训练习
案例分析

第二章 扫描市场环境
引导案例
**节 直接营销环境
第二节 间接营销环境
第三节 营销环境SWOT分析
复习思考
实训练习
案例分析

第三章 市场购买行为分析
引导案例
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
复习思考
实训练习
案例分析

第四章 市场调研与预测
引导案例
**节 市场调研
第二节 市场预测
复习思考
实训练习
案例分析

第五章 目标市场营销
引导案例
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 目标市场定位
复习思考
实训练习
案例分析

第六章 产品策略
引导案例
**节 产品组合策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
复习思考
实训练习
案例分析

第七章 价格策略
引导案例
**节 影响定价的因素
第二节 定价的方法
第三节 定价策略
第四节 产品价格的调整
复习思考
实训练习
案例分析

第八章 渠道策略
引导案例
**节 分销渠道的类型与选择
第二节 中间商分析
第三节 分销渠道的管理
复习思考
实训练习
案例分析

第九章 促销策略
引导案例
**节 促销组合
第二节 人员推销的管理
第三节 广告决策
第四节 营业推广的策划
第五节 公共关系策略
复习思考
实训练习
案例分析

第十章 市场营销管理
引导案例
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
复习思考
实训练习
案例分析
参考文献

管理 市场/营销 市场营销

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