市场营销学 内容简介

本书是适用于应用型高等教育的市场营销学教材，突出实用性、技能性、实践性。全书分为共10章，包括市场营销概述、营销环境分析、市场调研与预测、市场细分和目标市场、产品策略、产品的品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略、网络营销。通过教育教学，培养学生具有全面而敏锐的信息收集能力及分析判断能力，具有较强的创新应变能力、组织能力、口头表达能力以及心理承受能力。

市场营销学 目录

前言

**章 市场营销概述
知识目标
能力目标
导入案例
**节 市场营销相关概念
第二节 市场营销学概述
第三节 市场营销的基本理论
课后习题

第二章 营销环境分析
知识目标
能力目标
导入案例
**节 营销环境概述
第二节 营销的宏观环境
第三节 营销的微观环境
第四节 营销环境的分析
课后习题

第三章 市场调研与预测
知识目标
能力目标
导入案例
**节 市场调研
第二节 市场预测
课后习题

第四章 市场细分和目标市场
知识目标
能力目标
导入案例
**节 市场细分的概念和作用
第二节 市场细分的标准
第三节 目标市场
第四节 市场定位
课后习题

第五章 产品策略
知识目标
能力目标
导入案例
**节 产品的概念和分类
第二节 产品的生命周期
第三节 新产品的开发
课后习题

第六章 产品的品牌与包装策略
知识目标
能力目标
导入案例
**节 产品品牌的含义与作用
第二节 产品品牌策略
第三节 产品包装的含义与作用
课后习题

第七章 价格策略
知识目标
能力目标
导入案例
**节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价的策略
课后习题

第八章 分销策略
知识目标
能力目标
导入案例
**节 分销渠道的概念
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
课后习题

第九章 促销策略
知识目标
能力目标
导入案例
**节 促销概述
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
课后习题

第十章 网络营销
知识目标
能力目标
导入案例
**节 网络营销概述
第二节 网络营销内容与层次
第三节 网络消费者调查与购买行为分析
第四节 网络营销策略
课后习题
参考文献

管理 市场/营销 市场营销

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