章　推广策略：自推

互推

付费推广 10.1　自推：难度小、成本低 / 184 10.1.1　创立QQ 群，持续性宣传 / 184 10.1.2　自建微信群，遍加群内好友 / 186 10.1.3　在朋友圈发布头条号信息 / 188 10.1.4　善用其他平台，提升推广效果 / 189 10.1.5　【案例】新世相：如何利用微信这块“宝地” / 192 10.2　互推：多方合作，互利共赢 / 194 10.2.1　小号推大号 / 194 10.2.2　同行之间互推宣传 / 195 10.2.3　跨行业互相推广头条号 / 197 10.2.4　与其他头条号共同组织线下活动 / 198 10.2.5　寻找并加入头条号互推群 / 199 10.2.6　【案例】今日头条：《2016 *新、*好、*值得
关注的十大微信公众号排行吐血推荐》 / 200 10.3　付费推广：成本高、效果显著 / 203 10.3.1　邀请明星宣传头条号 / 203 第三篇 如何在今日
头条成功
变现 10.3.2　在今日头条打付费广告 / 204
10.3.3　【案例】“罗辑思维”：把“推广”做到极致 / 205
第11
章　变现**招：接广告 11.1 　撰写软文广告的注意事项 / 211
11.1.1 　保证与头条号属性的契合度 / 211
11.1.2 　兼具创意与幽默 / 214
11.1.3 　为产品安排一个故事 / 215
11.1.4 　【案例】天才小熊猫：软文广告也有吸引力 / 217
11.2 　创作视频广告有技巧 / 220
11.2.1 　全面展示产品的特性与优势 / 220
11.2.2 　选择有表现力的主角 / 222
11.2.3 　循序渐进，开头不要提产品 / 223
11.2.4 　【案例】papi 酱：开创视频广告新纪元 / 224
11.3 　直播中打广告的窍门 / 227
11.3.1 　雷军：亲自“试验”小米无人机，增强信任感 / 227
11.3.2 　徐海勇：特殊身份卖樱桃 / 228
11.3.3 　密子君：用“吃”为产品打广告 / 230
第12
章　变现第二招：销售商品 12.1　如何使用头条号“商品”功能 / 234
12.1.1　商品库商品添加：简单、方便 / 234
12.1.2　商品链接添加：灵活、快捷 / 235
12.2　通过销售商品变现的技巧 / 238
12.2.1　谨慎选择商品类型，增加收益 / 238
12.2.2　保证商品质量，促进转化率提升 / 239
12.2.3　与速度快、信誉高的物流企业合作 / 243
12.3　巧妇9 妹：“销售”出来的变现奇迹 / 245
XII 玩赚今日头条：优质内容 高效运营 精准变现　五校 文前.indd 12
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12.3.1　将商品融入内容当中 / 245 12.3.2　质朴、乐观、接地气的独特标签 / 247 12.3.3　价格低、质量高成为重要优势 / 249 第13
章　变现第三招：开设课程 13.1　开设课程的变现逻辑 / 252 13.1.1　学习需要：获得知识，提升自身实力 / 252 13.1.2　社交需要：开阔眼界，拓展人脉 / 253 13.2　线上课程要点梳理 / 256 13.2.1　创建报名群、听课群、交流群 / 256 13.2.2　制订课程计划，井井有条 / 257 13.2.3　完善反馈机制，打造良好口碑 / 259 13.2.4　【案例】管理智慧：通过微课中心销售课程 / 261 13.2.5　【案例】秋叶PPT：课程必须要生动有趣 / 263 13.3　线下课程要点梳理 / 266 13.3.1　“长期、中期、短期”三位一体 / 266 13.3.2　将主要内容展示在PPT 上 / 267 13.3.3　设置等级，实行阶梯化价格 / 269 13.3.4　【案例】豹变学院：小众化的线下课程 / 272 第14
章　变现第四招：付费专栏 14.1　今日头条付费专栏三大特征 / 274 14.1.1　门槛低，原创头条号均可申请 / 274 14.1.2　头条号可以自己决定价格 / 276 14.1.3　内容多元，囊括图文、视频、音频 / 276 14.1.4　推荐精准，降低变现难度 / 276 14.2　如何让付费专栏获得大流量、高收益 / 277 14.2.1　根据目标人群“口味”生产内容 / 277 14.2.2　用精美“包装”提升吸引力 / 279

优质内容 高效运营 精准变现
14.2.3　使用“限免推广”，收获流量 / 279
14.3　知名头条号纷纷进军付费专栏 / 281
14.3.1　诗词世界：用心感受诗词的温度 / 281
14.3.2　小史君：广大历史教师的贴心帮手 / 283
14.3.3　牛哄哄一家人：形式新颖、深入浅出 / 284
14.3.4　舞马长枪：特色与趣味的完美结合 / 286
14.3.5　曾明伟：对祖国爱得深切 / 287
附录　《网络短视频内容审核标准细则》100条 / 289

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共响新商业研究院，基于人类生活方式变化对商业模式产生影响的观察，深入调查研究行业状况，分析企业面临的挑战和机会，致力于未来新商业模式的研究。希望将研究专家、创意团队与营销实践连接在一起，运用前沿的营销方式和工具，为产业升级和消费升级提供战略思想和实用方法指导。

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