第
4
章　用短视频输出，你做好准备了吗 4.1　短视频为什么会成为一个大“风口” / 074
4.1.1　能够迎合互联网带来的碎片化趋势 / 074
4.1.2　更新速度快，所需成本少/ 075
4.1.3　可以迅速进入或者离开 / 076
4.2　选好短视频门类，发展快人一步 / 078
4.2.1　生活类：挖掘生活的种种颜色 / 078
4.2.2　电影解说类：用*短的时间讲述电影 / 079
4.2.3　实用类：传递*实用的技能 / 079
4.2.4　访谈类：通过访谈感受真实想法 / 080
4.2.5　搞笑类：搞笑更需要认真 / 080
4.2.6　文艺类：小清新越来越受欢迎 / 081
4.3　掌握“套路”，制作“精致”短视频 / 082
4.3.1　做好准备工作：购置器材 合理分工 / 082
4.3.2　控制镜头的转换和流动：顺畅 自然 / 084
4.3.3　设计分镜头剧本：迎合故事 简单易懂 / 085
4.3.4　进行后期剪辑：突出重点 彰显核心 / 085
4.3.5　添加背景音乐：贴合画面 张弛有度 / 085
4.3.6　安排开头和结尾：相互呼应 体现变化 / 086
4.4　“大咖”如何在今日头条“玩”短视频 / 087
4.4.1　办公室小野：发现生活中的可用食材 / 087
4.4.2　谷阿莫AmoGood：五分钟领略一部电影 / 088
4.4.3　罐头视频：从多个场景获取技能 / 089
4.4.4　歪果仁研究协会：了解外国人眼中的中国 / 091
4.4.5　说方言的王子涛：将方言转化成笑料 / 093
4.4.6　二更：深入探索被忽略的人和事 / 094
第
5
章　直播这么火，怎么能不赶紧“上车” 5.1　直播三大特征 / 099
5.1.1　互动性：双向沟通，迅速反馈 / 099
5.1.2　实时性：提升新鲜感以及参与感 / 100
5.1.3　个性化：小众趋势的加强 / 101
5.1.4　【案例】papi 酱：直播首秀创造新纪录 / 102
5.2　如何打造一场优秀直播 / 104
5.2.1　选择正确的直播方向 / 104
5.2.2　摆脱教条主义，增强趣味性 / 106
5.2.3　用小节目做点缀 / 106
5.2.4　全面展示自己擅长的才艺 / 107
5.2.5　【案例】杜子建：携手“格格驾到”新品发布会 / 108
5.3　直播不可触碰的三大红线 / 110
5.3.1　政治问题 / 110
5.3.2　黄赌毒 / 110
5.3.3　违背伦理道德 / 111

第
6
章　问答成为今日头条的*新发力点
6.1　如何找到需要回答的问题 / 113
6.1.1　主动搜索：输入相应关键词 / 113
6.1.2　导航标签：跟随标签发现问题 / 114
6.1.3　受邀问题：源自网友或者今日头条 / 114
6.2　“玩”问答有大作用 / 115
6.2.1　进一步提升影响力和知名度 / 115
6.2.2　获得奖金，增加收益 / 115
6.2.3　留住和吸引更多忠实粉丝 / 116
6.2.4　【案例】差评：如何成为问答领域的翘楚 /
6.3　根据类型回答问题 / 120
6.3.1　事实性问题：只有一种回答 / 120
6.3.2　偏好性问题：充分发挥自己的观点 / 121
6.3.3　判断性问题：不需要苛求标准 / 121
6.4　回答问题四大要点 / 123
6.4.1　谨慎推广，不要刻意植入广告 / 123
6.4.2　合理使用加粗字体 / 124
6.4.3　有理有据，附上案例和图片 / 125
6.4.4　把控字数，关注有效阅读时间 / 126
6.4.5　【案例】备胎说车：认真回答每一个问题 /
117
126
第二篇 如何“玩赚”
今日头条 第
7
章　定位：“玩赚”今日头条的关键 7.1　两大定位策略 / 131
7.1.1　空位策略：找到痛点，放大特点 / 131
7.1.2　竞争策略：垂直细分，抓住契机 / 134
7.2　五大定位方法 / 135
7.2.1　人群定位：分析并了解目标人群 / 135
7.2.2　地域定位：更加精细的本土化 / 137 7.2.3　功能定位：分析需求，找准领域 / 138 7.2.4　行业定位：三百六十行，行行出状元 / 140 7.2.5　内容定位：内容为王，展现价值观 / 141 7.3　头条“红人”的定位之道 / 143 7.3.1　掌柜攻略：餐饮人自己的媒体 / 143 7.3.2　野食小哥：专注户外野味美食制作 / 144 7.3.3　电竞导演见：以热门游戏作为核心内容 / 145 7.3.4　南都周刊：勤勤恳恳报道城市话题 / 147 7.3.5　无聊的开箱：讲述*有趣的数码科技 / 148 第
8
章　打造头条号：“装饰” 特权

矩阵 8.1　头条号也需要“装饰” / 151 8.1.1　昵称：朗朗上口、通俗易记 / 151 8.1.2　简介：短小精悍、高度概括 / 152 8.1.3　头像：清晰自然、风格匹配 / 152 8.2　头条号享有的特权 / 153 8.2.1　内容管理：了解与内容相关的信息 / 153 8.2.2　粉丝管理：与粉丝“亲密接触”的阵地 / 154 8.2.3　功能实验室：图库 创作 热词 / 155 8.2.4　原创保护：申请制度、邀请制度 / 160 8.2.5　拓展链接：引流的重要助力 / 161 8.3　形成头条号矩阵 / 164 8.3.1　开设“母子号”，双向发力 / 164 8.3.2　打通各个平台，实现大范围触达 / 165 8.3.3　【案例】章蓉娅医生：建立安索夫矩阵 / 166 8.3.4　【案例】日食记：用矩阵巩固头条号 / 167 第
9
章　吸粉是永恒不变的主题 9.1　利用内容引导粉丝关注 / 171
X 玩赚今日头条：优质内容 高效运营 精准变现　五校 文前.indd 10
2019/8/24 9:56:39
9.1.1　在微头条发布内容 / 171 9.1.2　内容中加入“点击关注” / 172 9.1.3　【案例】军武次位面：强势进驻微头条 / 172 9.1.4　【案例】坤哥玩花卉：“更多视频点击关注” / 174 9.2　加强与粉丝之间的交流 / 176 9.2.1　及时回复粉丝的评论和私信 / 176 9.2.2　定期举行有奖活动 / 177 9.2.3　【案例】吉米鸡毛秀：征集家长短视频 / 178 9.3　快速吸粉的高效手段：互粉、号外推广功能 / 179 9.3.1　热门内容底下呼吁“互粉” / 179 9.3.2　使用“号外推广”功能 / 179 9.3.3　【案例】李奇斌：有评论机会绝不放过 / 181 第10

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