广告定制化传播研究:观念.应用与实践 本书特色

　　《广告定制化传播研究：观念、应用与实践》主要探讨在技术、市场的成全下广告的样子，以及新的广告形态对数据关联、企业诊断、消费者对话方面的影响，绘制了一幅日新月异的变化环境中广告的应然之景。广告的边界和外延到底在哪里？
　　《广告定制化传播研究：观念、应用与实践》呈现了一个更理想和更宏观的广告形式，它既是内容，也是媒介；既是渠道，也是信息。总而言之，广告成为链接不同场景的一种信息形式，交互着，变化着，而这些都用“定制化”来一言以蔽之吧，而不再仅仅是营销组合中的一个环节，广告依然是可以将这些数据变得更有人性和温度的科学和艺术。广告就是这么兼收并蓄。
　　《广告定制化传播研究：观念、应用与实践》是一本充满广告英雄主义与理想主义的书。技术不应带来恐慌和焦虑，在广告人看来，这些都是手中的素材和工具，他们始终沿着心目中和头脑中建构的图景而践行那份理想，启发生活，传播美好。筚路蓝缕，以启山林。

广告定制化传播研究:观念.应用与实践 内容简介

者将广告研究寓于媒介环境学的视野，从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述，以“技术应用”与“媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座，以“人的需求”满足的角度出发，初步建立起广告定制化传播的理论基础，并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值。

广告定制化传播研究:观念.应用与实践 目录

绪论

**章 广告定制化传播的提出
**节 广告定制的“媒介选择”维度
第二节 广告定制的“精准度”取向
第三节 基于现有研究与实践的总结与述评
第四节 国外广告定制研究的研究取向

第二章 广告定制研究
**节 定制主体：双边市场视角下广告定制的双重主体分析
第二节 定制客体：广告场景
第三节 广告定制模式
第四节 小结

第三章 广告定制化传播的条件与功能
**节 广告定制化传播的实现条件
第二节 环境分析：繁荣而混沌的广告业
第三节 广告定制化传播的作用与功能

第四章 广告定制化传播的应用考察
**节 基于媒介维度的广告定制化传播业务
第二节 基于品牌维度的广告定制化传播战略
第三节 基于用户维度的产品定制与服务创新
第四节 广告定制化传播与广告运作
第五节 广告定制化传播与广告表现

第五章 风险与反思：广告定制化传播的问题与对策
**节 广告的伪定制——社会化内容生产的窠臼
第二节 广告专业性的蜕化
第三节 关于定制化广告传播的风险分析
第四节 广告定制化传播潜在风险的应对策略

结语
参考文献
编者的话

广告定制化传播研究:观念.应用与实践 作者简介

　　董俊祺，1989年4月出生于吉林通化，现任中国传媒大学广告学院教师。2016年获中国人民大学新闻学院传播学专业文学博士学位，2013年获法国马赛商学院国际品牌管理专业理学硕士学位，2011年获中国人民大学新闻学院新闻学专业文学学士学位。目前，主要讲授“传播学概论”“广告文案”“品牌营销”及“广告效果研究”等本科生课程。
　　研究方向：传播理论、效果研究，具体包括广告语言与创意、品牌传播等。

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