互联网+与O2O布局之道 内容简介

这本《互联网+与O2O布局之道》的笔者简立明认为，O2O的本质不是去中间化，而是去中间化的成本；互联网的本质不是廉价，而是互动和体验，通过互动让用户感受良好购买体验，让用户感觉自己享受到了超值的服务。当然，笔者不是说去中间化不好，而是去中间化太难，一个没有中间化的O2O项目要想实现线上线下的良性互动，就需要品牌商或运营商自己在线下投入大量人力、财力、物力来进行建设，这不但会消耗大量的资金，而且会拖慢进度，重要的是没有中间化的协助，一个新的O2O项目要让用户知道需要“烧”掉大量的资金，更不用说让用户接受了，所以去中间化的O2O项目只有巨头才有可能做到，一般的企业和个人多半是以失败而告终。一个很好的例子，某东到现在仍处于亏损状态，笔者在咨询培训工作中，经常跟很多老板开玩笑说，现在把京东免费送给你，你都不一定敢要，因为它每天的运营成本都是以百万元计算。笔者在本书当中专门介绍了自己的“微商O2O商业模式”，该模式就是告诉传统的中小企业如何利用现有经销商、代理商的渠道资源快速建立自己的O2O商业模式，实现品牌商、代理商、经销商、消费者真正意义上的共赢多赢。
考虑到有很多的小微企业没有经销商或代理商，笔者建议这类企业也可以借助第三平台，或者是行业协会和异地商会联盟来构建自己的O2O，针对这一点，本书也有专门的介绍，目的就是要让每一个层面的读者都能找到适合自己的“互联网”与O2O的布局思路和布局模式，同时本书也重点介绍在移动互联网时代，行业协会、商会应该如何创新管理模式才能协助会员企业更好地运用“互联网”和O2O，如何通过异地商会结盟来推动会员企业实现异业联盟营销、同业联盟采购从而提升会员的经营效益等，这值得行业协会、商会的管理者一读。
相对于O2O来说，“互联网”还是一个比较新的概念，笔者主张企业利用“互联网”的理论把一切经营相关的上下游链接在一起，并搭建一个O2O平台来改变现有商业形态。O2O是实现“互联网”好的载体，没有“互联网”的O2O，或者没有O2O的“互联网”一定不会有很好的发展。
希望每一个企业都可以找到适合自身发展的那一个“风口”。

互联网+与O2O布局之道 目录

**章“互联网”来袭——除了拥抱别无选择
在“互联网”时代，国家出台的利好政策，有效地降低、拉近了传统的创业“起跑线”，使其成为构建新的生产生活方式的重要引擎。只要企业积极拥抱“互联网”，把握好从竞争走向合作的未来趋势，从O2O模式入手让“互联网”落地，借着利好政策的东风，也许很快就能看到和以往不同的发展景象。
技术可以革命，网络只会演进
“互联网”不是“干掉”，而是拥抱
“互联网”的未来趋势：从竞争走向合作
“互联网”落地，突破要从O2O开始
当“互联网”遇上工业40
小结：中小企业如何拥抱互联网
第二章当“互联网”与O2O相结合——被重构的商业模式
传统企业在接受互联网信息化改造和施行O2O模式之前，必须提前对商业模式进行再造。因为，当企业还没有弄清楚未来的战略目标，并以终为始地为战略目标去重塑自身商业模式、做好模式布局的时候，就贸然地进行互联网改造转型，为了互联网而互联网，就势必容易导致瞎子摸象、南辕北辙的结局。
互联网O2O势在必行
O2O，每个传统企业的必修课
互联网O2O进化“三个阶段”
在“互联网”下O2O模式将被细分
小结：中小企业如何重构商业模式
第三章布局从定位开始——方向对了则路不会远
经营要素决定企业机会，尤其是在外部环境出现新的变化的情况下，更需要企业及时做出反应，重新定位企业。在“互联网”时代，企业重塑融合已经成为必然选择，在这个过程中，涉及平台定位、产品定位，以及全面升级服务和建立生态系统，其中包含战略、执行、数据等不可或缺的定位要素。
重塑融合：用“互联网”实现跨界，用O2O实现变革
平台定位：从PC端到移动端，从平台到社区
产品定位：提炼用户关键痛点，作用于产品设计
升级服务：从线下到线上，从运营到售后
建立生态系统：决胜商业价值的不是企业本身，而是生态系统
小结：写给中小企业定位的建议
第四章“互联网”和O2O下的营销布局——和用户“滚”在一起
和用户“滚”在一起，首先需要找到用户的痛点，然后通过有针对性的产品设计，满足用户需求，从而消除痛点。在“互联网”时代，和用户“滚”在一起是O2O营销的主要方式。这个策略在O2O模式的门店端、PC端、移动端、家庭端“四端”融合中处处存在，只是内容、方式、效果不同罢了。
只做纯电商，已经过时了
“互联网”下的O2O核心标志是四端融合
互联网O2O营销的重点：解决用户痛点
小结：任何时候都必须和用户“滚”在一起
第五章传播途径布局——适合自己的才是好的
营销传播首先要明确企业的目的，其次是明确宣传所针对的具体的目标人群，后则是明确营销传播的宣传方式。本章对现实中可以采取的方式进行论述：硬广告“有强人接受”之殇；互联网时代真假隐瞒不了；关系信任度是未来营销的重点；网站优化，打造优质信息传播路径；建立自媒体，为自己代言。
硬广告之殇
互联网时代真假隐瞒不了
关系信任度是未来营销的重点
网站优化，打造信息传播优质路径
建立自媒体：为自己代言的时代
小结：写给中小企业的营销传播建议

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