社群电商运营.用户获取.内容营销与持续变现 本书特色

在社群商业模式下，用户被好的内容吸引，聚集成社群；社群发展壮大，可以促成更多交易，完成商业变现。其中，内容是媒体属性，用作流量入口；社群是关系属性，用来沉淀流量；商业是交易属性，实现流量价值。社群电商是移动互联网时代的一种商业趋势。 《社群电商运营：用户获取、内容营销与持续变现》全面解析互联网社群电商。全书共10 章：首先，介绍平台电商的运营思维、模式以及初期社群获取用户的关键点；其次，解析社群电商的基本模式、运作方法、营销方式，尤其对情景营销做了详细分析；再次，对微信、QQ、百度贴吧3 大主流平台社群的具体运营方法进行了实战解析；*后，总结概述了社群时代的创业思维。本书集理论指导、实战方法、成功案例于一体，帮助社群运营者全面掌握社群电商。 《社群电商运营：用户获取、内容营销与持续变现》逻辑结构清晰，案例丰富，适合社群电商领域从业者和移动互联网时代的营销管理人员等阅读学习及在实践中参考。

社群电商运营.用户获取.内容营销与持续变现 内容简介

在社群商业模式下，用户被好的内容吸引，聚集成社群；社群发展壮大，可以促成更多交易，完成商业变现。其中，内容是媒体属性，用作流量入口；社群是关系属性，用来沉淀流量；商业是交易属性，实现流量价值。社群电商是移动互联网时代的一种商业趋势。 《社群电商运营：用户获取、内容营销与持续变现》全面解析互联网社群电商。全书共10 章：首先，介绍平台电商的运营思维、模式以及初期社群获取用户的关键点；其次，解析社群电商的基本模式、运作方法、营销方式，尤其对情景营销做了详细分析；再次，对微信、QQ、百度贴吧3 大主流平台社群的具体运营方法进行了实战解析；很后，总结概述了社群时代的创业思维。本书集理论指导、实战方法、成功案例于一体，帮助社群运营者全面掌握社群电商。 《社群电商运营：用户获取、内容营销与持续变现》逻辑结构清晰，案例丰富，适合社群电商领域从业者和移动互联网时代的营销管理人员等阅读学习及在实践中参考。

社群电商运营.用户获取.内容营销与持续变现 目录

第 1章 平台电商运营思维和模式 / 1

1.1 电商产品思维 / 3

1.1.1 只做精品 / 4

1.1.2 定位专注：小而美 / 4

1.1.3 做深度：产品丰富 / 5

1.1.4 主推款明确 / 7

1.1.5 提升用户体验 / 7

1.2 电商视觉呈现 / 7

1.2.1 产品详情页 / 8

1.2.2 店铺首页 / 10

1.3 电商流量运营 / 11

1.3.1 搜索流量 / 11

1.3.2 直通车流量 / 14

1.3.3 智钻流量 / 16

1.3.4 淘宝客流量 / 19

1.4 淘宝平台的社区化趋势 / 20

1.4.1 淘宝内容 / 21

1.4.2 手淘社区 / 21



第 2章 社群初期用户获取的关键：玩转网络社交 / 23

2.1 培养自己的网络社交基因 / 24

2.1.1 打造自己的知识力 / 24

2.1.2 让自己变得有情怀 / 25

2.1.3 学会请教 / 27

2.2 学会利用网络社交获取好友 / 29

2.2.1 让自己的网络账号更有价值 / 29

2.2.2 学会点赞 / 31

2.2.3 玩转互动 / 32

2.2.4 转发分享 / 34

2.2.5 玩转文字、图片、视频 / 35

2.2.6 保持良好的心态 / 37

2.3 社群电商核心前提：社群用户运营 / 38

2.3.1 了解用户 / 38

2.3.2 拾起信任 粉丝 互动 / 42

2.3.3 社群电商中互动的3 个特点 / 45



第3章 社群电商的基本模式：内容 社群 商业 / 48

3.1 什么是社群电商 / 49

3.1.1 社群经济与社群电商 / 50

3.1.2 粉丝经济与社群电商 / 50

3.1.3 传统电商与社群电商 / 51

3.1.4 传统微商与社群电商 / 51

3.2 社群电商的基本商业模式：内容 社群 商业 / 52

3.2.1 内容是媒体属性，用来做流量的入口 / 53

3.2.2 社群是关系属性，用来沉淀流量 / 54

3.2.3 商业是交易属性，用来变现流量价值 / 55

3.3 社群电商操作的关键点 / 56

3.3.1 将社群好友升级为用户 / 56

3.3.2 重视产品质量 / 58

3.3.3 寻找意见领袖 / 60

3.3.4 玩出社群电商 / 62



第4章 社群电商运作的基本方法 / 67

4.1 社群电商的主要流量入口——自媒体 / 68

4.1.1 定位 / 69

4.1.2 打造你的产品 / 71

4.1.3 选择合适的自媒体传播平台 / 71

4.1.4 免费分享 / 72

4.1.5 吸引粉丝 / 72

4.1.6 文案策划 / 73

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