种子用户方法论 作者：唐兴通 开 本：32开 书号ISBN：9787111635956 定价：79.0 出版时间：2019-09-01 出版社：机械工业出版社

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每个新产品上线前，通常都会有冷启动阶段，找准种子用户是这个阶段非常重要的事情之一。种子用户会决定前期产品的调性、产品的氛围、产品的用户定位，这甚至影响产品经理的决策。很多产品在冷启动阶段因为寻找种子用户时出现“错误”，导致了产品的定位失败，例如：原本想做一个互联网从业者的学习社区，结果因为种子用户都是产品经理而成为产品经理社区，冷启动阶段内容调性和氛围让其他用户无法融合进来。相信唐老师的新作《种子用户方法论》会对大家在找准种子用户上有更加科学化和系统化的指导。 老曹（曹成明）人人都是产品经理、起点学院创始人兼CEO 这是一本深刻洞悉互联网思想，兼具实战指引的佳作。《种子用户方法论》聚焦如何在茫茫人海之中，识别种子用户、筛选种子用户、用好种子用户，为创新和新品寻找、培育应用的土壤。《种子用户方法论》既是独具特色的创新指南，又是作者潜心研究互联网社群思想多年的深度总结。 段永朝　苇草智酷创始合伙人、财讯传媒集团首席战略官 一个国家或地区的竞争力差异，很大程度上都体现在如何运用“文化力”有效构建创新的文化制度、文化价值评价体系以激发大众创新力等方面。一线创新常常停留在战略或者说是口号层面，缺少具有中国特色的创新工具和方法论。《种子用户方法论》为提升新时代新竞争环境的响应速度、寻找并优化新的增长战略提出了一整套切实可用的方法论。在未来可预见或未曾预见的创新、新业务、新观念、新产品等场景中，如果你能够有意识地使用种子用户方法论，也许你会走得更远，飞得更高。如是理（礼）应将本书推荐给广大读者朋友，特别是有实用需求的朋友们阅读参考。 顾伯平　第十二届全国政协委员、 全国政协社法委原驻会副主任、太和智库首席文化学者 唐兴通是中国互联网发展至今的全程参与者、持续观察者、深度思考者。他的这本专著，抓住了创新者在市场竞争中通过种子用户完成产品口碑积累、启动增长的刚需，并围绕种子用户的人群特征，结合人格心理学、社会学、传播学、决策心理学等众多学科智慧，理论结合实践、厚积而薄发地提供了崭新且实用的解决方案。这样深刻的洞察，源自于他多年一线工作和企业咨询的经验积累与思考。在用户需求快速迭代，传统营销方法不再适用新一代互联网原生用户的今天，这一方法论不仅适用于互联网产品，对其他各行业的产品创新，也具有借鉴意义。 葛景栋　新浪网副总裁 本书可能将你领引到一个你未曾有过的知识与思辨交织的体验过程：你的灵感被激活后，与传统知识体系有了全新的排列组合。你可能深陷于知识体系的构建与创新而不能自拔，并因此沉醉于“种子”与“用户”的各种纠结！ *老辣的思辨精英，也可能中毒！ 胡彬彬　教授、中国村落文化研究中心主任、 国务院特殊津贴专家 大约两年前，唐兴通老师告诉我他在写一部关于“种子用户方法论”的著作，没想到他这么快就完成了，感觉唐老师自控力超强！本来以为这本书是一本通过对几个案例的解读，来总结和推广他关于种子用户思维的读物，但读下来却发现，唐老师高度结合了顾客价值理论、创新扩散理论、社会网络理论和现在传播理论等模型和分析方法，再结合丰富多彩的企业实践案例，真正让读者感到顾客价值管理既是艺术，更是科学！ 蒋青云　复旦大学管理学院教授、复旦大学市场营销系主任 创新是发展的核心动力和途径。但世界上各种性质、类型、特点不同的创新，大多数都是“出师未捷身先死”，即未及推广扩散，未及得到市场和客户的认同甚至知晓，便湮灭于世。一个具有优秀潜质的创新，如何能够存活、壮大，*终脱颖而出？这很大程度上取决于该创新是否能在其推出早期，为一批种子用户—即创新扩散理论中的“先行者”和“早期采纳者”群体—所了解和接受。因此，能否识别种子用户，对于创新来说是一个生死攸关的问题。唐兴通先生这本书的价值也正在于此。 金兼斌　清华大学新闻与传播学院教授、《全球传媒学刊》执行主编 和用户做朋友、以尊重用户为*原则的用户思维，已成为产品世界观的底层必备思维。若将用户再分而区别之，可以包括种子用户、天使用户、意见领袖、领先用户、早期用户等，而决定产品成败的，恰恰是种子用户。如何拥有系统科学的天使用户思维，和天使用户交心、交情、交利？在本书中，唐兴通老师集创业创新者、长期观察者、深度咨询者为一身，以社会科学工作者的严谨态度，用大视角、大尺度、多元学科，横纵向阐述了实践认知和理性思考，带我们更好地把握产品发展规律。 柯洲　笔记侠创始人兼CEO 创新是商业组织、产品的演化内核，创新才可能赢得未来。而创新意味着改变，改变意味着风险，但人的天性是拒绝改变的。本书从有趣的视角切入，讲述创新和新产品如何有效管理风险，助推流行。种子用户并非只适用于创业企业，还关乎到企业的生命周期、产品生命周期、技术及新产品采纳等众多问题。《种子用户方法论》对企业家、创业者和终身学习者都具有很好的参考意义。我将本书推荐给您。 郎永淳　知名媒体人、前中央电视台新闻主播 创新是社会发展的源动力，特别是0到1的破坏式创新，这一步一定要找到关键场景下的种子用户获取的方法和路径。这本书就是作者对一些方法论的探索和实践，希望能够给大家提供一种应对创新的复杂性与不确定性的工具。 马斌　腾讯集团副总裁 罗杰斯的S曲线在宏观层次回答了创新的扩散问题，不过，罗杰斯并没有对S曲线各阶段的微观机制进行细致探讨。《种子用户方法论》可以被看作是对S曲线13.5%段位用户的专题探讨，其对种子用户思维的强调，对识别、运用、建设种子用户的探索与策略建议，对创新者运用种子用户检验创新的可行性，通过种子用户将早期用户迅速推广至多数的34%段位拐点，都极具建设性和实操性，是一部难得的对种子用户进行专题探讨的专著。 邱泽奇　长江学者特聘教授、 北京大学中国社会与发展研究中心主任 作为创新增长领域的亲历者，唐兴通先生分享了创新过程中的洞见和轶事。这本书聚焦解决创新从0到1的关键抓手—种子用户问题，字里行间都能感受到作者的热情和远见。我愿将本书推荐给大家阅读参考。 吴飞　浙江大学传媒与国际文化学院教授、博士生导师 种子用户的价值不仅在于共建前置，更在于深入解决创新的原动力—如何从用户中来到用户中去？本质上，兴通兄完全以战略的落地为思考中心，给出了社会化创新时代构建商业模式和进行产品设计的独特方法论。长期以来，兴通兄深入研究创新学，此番融合用户洞察、体验设计、*小化可行产品测试、品牌营销等诸多领域的深入实践形成的系统洞见，值得矢志创新的人细细研读。 吴声　场景实验室创始人 混沌时代机会涌现，将以前所未有的模式进行新产品探索和新商业尝试。凭借更为便捷的创新资源、风险资金支持，以及比以往任何时候更有效的方法论来实现产品与市场的契合，创业将以前所未有的速度去探索现实问题。如果可以借鉴和读懂《种子用户方法论》，那本书势必会成为助你赢在未来的工具。我将这本书推荐给奋斗在一线的创业者。 杨守彬　春光里产业资本集团创始人、丰厚资本创始合伙人 本书借鉴人格心理学、社会学、传播学、决策心理学等众多学科智慧，提出并系统剖析了“种子用户”的概念和体系，这既是可以让你脑洞大开的创新思维指导书，也是一本寻找种子用户的工具书，推荐给那些走在创新发展之路上的人阅读。 我们在研究和关注社会发展时主张发现那些具有引领性和前瞻性的创新事物，但新事物、新产品、新技术都具有高度的不确定性，人们首先会感知风险障碍的存在，本能拒绝尝试。“种子用户”的提法，为我们提供了一种打通创新与现实世界的连接方式，是一种帮创新者找到率先尝试的种子选手及跟随者、实践者的操作方法。互联网社会，无论是新连接、新元素，还是新型态，都需要那些乐于拥抱新事物、敢于冒险的尝试者，并成为潮流引领者。因此，作为创新者如何根据自己的产品、技术、场景的特殊性快速找到种子用户就变得极为重要，本书可作为创新领域必读书。 于显洋　中国人民大学社会学系教授、博士生导师 不论是初创企业，还是大型企业，在开发一种新产品或服务时，都面临一个*的挑战—如何寻找种子用户，进而引爆市场？事实上，无数的优秀创新由于没有获得种子用户和市场而黯然失败。唐兴通老师的《种子用户方法论》这本书正好帮助企业解决这个问题，广大企业家、创业者和企业管理人员不可不读！ 郑毓煌　清华大学博导、营创学院院长

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