乡村振兴:农村电子商务模式.运营.案例 本书特色

◎对我国农村电商的发展历程、产业链概况、各种主流及创新商务模式、运营规律及实践经验等进行全面回顾梳理和总结解析◎紧扣乡村振兴战略，展望探索下一阶段农村电商创新趋势及发展路径。

乡村振兴:农村电子商务模式.运营.案例 内容简介

该书紧扣实践，通过9章、17个典型案例，系统介绍我国农村电子商务发展及运营的全貌，探索乡村振兴战略下农村电商的发展路径。具体包括以下内容：乡村振兴战略下农村电商的发展情况；农村电子商务的类型、产业链、主要模式、典型县域等；农产品电商营销的理论知识和实践经验；淘宝、天猫、京东、社区电商等传统平台型农产品电商的实现方式，以及移动电商、社交电商、微电商三种趋势和微信公众号、众筹、网络直播/短视频、预售认领、休闲农业、拼团、新零售等农产品电商创新业态；农产品电商物流及农村互联网金融的市场特征、主要模式及发展对策。

乡村振兴:农村电子商务模式.运营.案例 目录

第1章 乡村振兴战略与农村电子商务 1.1 乡村振兴战略 / 003 1.1.1 乡村振兴战略的提出与意义 / 004 1.1.2 乡村振兴战略“二十字”方针 / 006 1.1.3 乡村振兴战略下的农村电子商务 / 008 1.2 互联网和电子商务介绍 / 010 1.2.1 我国互联网发展状况 / 010 1.2.2 网络购物情况 / 012 1.3 农村电子商务概述 / 013 1.3.1 相关统计数据 / 014 1.3.2 淘宝网和农村淘宝 / 016 1.4 农村电子商务发展介绍 / 017 1.4.1 农村电子商务发展形势 / 017 1.4.2 当前农村电子商务存在的问题 / 022 1.4.3 农村电子商务趋势展望 / 028 典型案例一 电商扶贫新玩法 ——京东助力明星扶贫“星光行动” / 031 第2章 农村电子商务探究 2.1 农村电子商务四种类型 / 037 2.1.1 工业品下行电商 / 037 2.1.2 农产品电商 / 038 2.1.3 农资电商 / 041 2.1.4 生活服务电商 / 041 2.2 农村电子商务产业链 / 043 2.2.1 交易主体 / 044 2.2.2 电商平台 / 045 2.2.3 交易对象 / 046 2.2.4 物流 / 047 2.3 农村电子商务主要模式 / 049 2.3.1 B2C模式 / 049 2.3.2 C2C模式 / 050 2.3.3 B2B模式 / 050 2.3.4 C2B/C2F模式 / 051 2.3.5 O2O模式 / 051 2.4 农村电子商务八个县域模式 / 052 2.4.1 浙江遂昌模式 / 052 2.4.2 吉林通榆模式 / 052 2.4.3 江苏沙集模式 / 053 2.4.4 河北清河模式 / 054 2.4.5 陕西武功模式 / 055 2.4.6 甘肃成县模式 / 056 2.4.7 河南博爱模式 / 057 2.4.8 河南光山模式 / 058 典型案例二　山西隰县：互联网带着特产飞 / 059 第3章 工业品下行电商和农资电商 3.1 工业品下行电商 / 065 3.1.1 工业品下行电商的重要支撑 / 065 3.1.2 工业品下行电商的实施要点 / 071 3.2 农资电商 / 075 3.2.1 农资电商分析 / 076 3.2.2 农资电商市场格局 / 077 3.2.3 农资电商存在的问题 / 079 3.2.4 促进农资电商发展的措施和建议 / 081 典型案例三　遂昌赶街网 / 082 典型案例四　农村淘宝的进化 / 085 第4章 农产品电子商务概述 4.1 我国农产品电子商务现状 / 091 4.2 农产品电子商务典型模式 / 092 4.2.1 “平台 自营”模式 / 092 4.2.2 “平台 商家店铺”模式 / 093 4.2.3 “平台 品牌营销”模式 / 093 4.2.4 全产业链运营模式 / 093 4.2.5 其他模式 / 094 4.3 农产品电子商务面临的问题 / 094 4.4 农产品电子商务发展建议 / 095 典型案例五　“互联网 ”里耶脐橙 / 096 第5章 农产品电子商务营销 5.1 农产品优选与价值挖掘 / 103 5.1.1 农产品整体概念与市场生命周期 / 103 5.1.2 农产品质量认证与标准化管理 / 107 5.1.3 农产品包装设计 / 109 5.1.4 农产品品牌塑造 / 112 5.2 电子商务消费者分析与农产品定价 / 117 5.2.1 电子商务消费者心理与行为 / 117 5.2.2 农产品的三种定价方法 / 120 5.2.3 农产品电子商务定价策略 / 120 5.3 农产品电子商务渠道组合与拓展 / 122 5.3.1 农产品传统分销渠道 / 122 5.3.2 农产品电子商务渠道拓展 / 124 5.4 农产品电子商务促销策略 / 126 5.4.1 农产品的传统促销方式 / 126 5.4.2 农产品电子商务促销新形式 / 128 5.5 农产品电子商务营销**思维 / 129 典型案例六　电子商务与有机农业的完美结合 ——五蔬园的经营之道 / 130 典型案例七　遂昌土猪搭上“网络直销车” / 134 第6章 农产品电子商务实现方式 6.1 电子商务平台开店 / 139 6.1.1 综合类电子商务平台 / 139 6.1.2 淘宝店铺的经营 / 142 6.2 其他农产品电子商务方式 / 145 6.2.1 生鲜农产品电子商务 / 145 6.2.2 农产品电子商务进社区 / 147 6.2.3 自建农产品电子商务平台 / 149 典型案例八　“三只松鼠”的营销之道 / 151 第7章 农产品电子商务创新发展 7.1 农产品电子商务新业态 / 157 7.1.1 方兴未艾的农产品移动电子商务 / 157 7.1.2 风生水起的农产品社交电子商务 / 160 7.1.3 步入正轨的农产品微营销 / 166 7.1.4 异军突起的微信公众号 / 172 7.2 农产品众筹 / 175 7.2.1 什么是农产品众筹 / 175 7.2.2 农产品众筹的作用 / 176 7.2.3 农产品众筹的实施 / 177 7.3 农产品网络直播 / 179 7.3.1 传统农产品电商的不足 / 180 7.3.2 农产品网络直播的优势 / 181 7.3.3 农产品网络直播的技巧 / 183 7.4 预售和认领 / 184 7.4.1 预售 / 184 7.4.2 认领 / 186 7.5 农产品电子商务与休闲农业 / 187 7.5.1 休闲农业及其主要类型 / 187 7.5.2 互联网催化下休闲农业的变革 / 189 7.5.3 “休闲农业 互联网”模式面临的问题 / 191 7.5.4 休闲农业线上营销和运营建议 / 193 7.6 农产品电子商务趋势展望 / 195 典型案例九　连接农民和市民的桥梁：“日照社区家园” / 198 典型案例十　一个核桃的逆袭 ——成县电商模式 / 202 典型案例十一　京东众筹介绍 / 204 典型案例十二　一年15万场农产品直播，淘宝直播创造电商脱贫新模式 / 210 典型案例十三　手机做“农具”，贫困户变“网红”  ——中农服“农民主播团”的实践与启示 / 213 典型案例十四　拼多多  ——社交、拼团、反向定制成就新一代电商模式 / 218 典型案例十五　新零售模式的代表：盒马鲜生 / 223 第8章 农产品电子商务物流 8.1 农产品物流介绍 / 231 8.1.1 农产品物流的概念和特点 / 231 8.1.2 农产品物流的基本形式 / 233 8.1.3 农产品电子商务物流的特征 / 235 8.2 我国快递市场格局 / 237 8.2.1 快递行业总体情况 / 237 8.2.2 快递行业中的三个梯队 / 239 8.3 农产品电子商务物流的着力点 / 240 典型案例十六　沱沱工社供应链管理和生鲜物流模式 / 244 第9章 农村互联网金融 9.1 农村互联网金融的现实需求 / 250 9.1.1 缓解农村的金融排斥 / 250 9.1.2 精准扶贫的现实需要 / 251 9.1.3 满足农户财富管理需求 / 251 9.2 农村互联网金融的主要模式 / 252 9.2.1 巨头渠道下沉 / 252 9.2.2 农业龙头企业 / 253 9.2.3 大型P2P平台 / 254 9.2.4 传统金融机构 / 255 9.2.5 典型企业和产品 / 255 9.3 农村互联网金融的发展困境 / 256 9.4 农村互联网金融的推进对策 / 257 典型案例十七　农村淘宝“旺农贷”介绍 / 258 参考文献 / 261

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