（三）优化行业供给，推动旅游业转型升级
（四）强化旅游社会功能，完善旅游公共服务体系
（五）统筹区域旅游发展，促进城乡一体化建设
（六）加强对外交往与合作，拓展国际话语空间
第二章　旅游需求特征与趋势
　一、2008年旅游需求基本状况
（一）旅游需求总体变动状况
（二）旅游需求结构变动情况
　二、2008年旅游需求的影响因素
（一）外部因素
（二） 内生因素
　三、2009年旅游需求发展趋势
（一）2009年消费者旅游意愿调查主要情况
（二）2009年旅游需求发展的机遇与挑战
（三）2009年旅游需求发展趋势
　四、旅游需求管理对策建议
（一）把国内旅游放在更为优先的战略位置
（二）全面提升农村旅游市场
（三）制订实施“国民旅游休闲计划”，统筹都市旅游与乡村旅游
（四）实行直接有效的主题促销，全力恢复市场信心
（五）从国家战略的角度有序发展出境旅游
（六）实施游客满意度指数调查等旅游服务质量提升计划
第三章　中国旅游企业发展状况与预测
一、2008年旅游企业运行状况
（一）旅游企业景气分析
（二）2008年旅游企业发展主要态势
二、2009年旅游企业发展预测
（一）企业家和专家信心指数及消费者意愿分析
（二）旅游企业发展形势预测
三、旅游企业发展策略对策建议
（一）政府层面的发展策略 ：
（二）旅游企业层面的发展策略
第四章　区域旅游经济运行格局与趋势
一、区域旅游发展的总体状况
（一）东部省份居于国内旅游发展的主导地位，“核心一边缘”特征明显
（二）沿海、沿边省份占入境旅游比例较大，从东向西呈现梯度推移态势
（三）经济发达地区仍旧是出境旅游的高发地区， 中西部地区也不断成长
（四）小结
　二、区域旅游业发展的竞争格局
（一）基本原理
（二）模型构建
（三）评价结果
（四）小结
　三、区域旅游业发展面临的新形势
（一） 四大潜在旅游目的地依托主体功能区建设渐趋成型
（二）多条跨区域旅游廊道依托交通大格局初具雏形
（三）侧“п”字形旅游市场结构随大型城市群不断成长
（四）旅游发展创新不断优化产业发展环境
（五）七大区域旅游合作板块集群发展
　四、2009年区域旅游发展的趋势分析与对策建议
（一）区域旅游发展的趋势
（二）区域旅游发展的对策建议
第五章　台港澳旅游发展现状与展望
第六章　全球视野下的中国旅游业
第七章　重大事件与公共服务研究
附录　中国消费者旅游意愿调查报告

2008年中国旅游经济运行分析与2009年发展预测 节选

**章　旅游经济总体运行状况与发展预测
在危机事件和经济形势的影响下，2008年我国旅游经济发展受到了很大冲击，入境旅游出现自“非典”以来首次负增长，国内旅游和出境旅游增速明显放缓。2009年我国旅游经济发展形势依然严峻，但是只要能够提振信心，积极应对，我国旅游经济有望实现恢复和提升，为国民经济平稳较快发展做出积极贡献。
　　一、2008年中国旅游经济总体运行状况
　　（一）发展环境
2008年上半年危机事件不断，下半年经济形势趋紧，加上石油价格上涨、消费价格上升、毒奶粉事件以及奥运会、假日制度调整等因素影响，可以说2008年是我国旅游经济发展非常特殊也极为困难的一年。
1.上半年危机事件不断
2008年上半年，我国旅游经济发展相继受到年初南方地区雨雪冰冻灾害、
“3.14”拉萨严重暴力犯罪事件、“5.12”汶川大地震等危机事件的冲击，遭受了很大损失。
1月中旬到2月上旬，我国南方大部分地区发生了低温雨雪冰冻灾害。降温幅度之大、降水之多、持续时间之长、灾害链关联度之高均是近年少见，灾害的损失也远远超过往年。贵州、湖南、安徽等地旅游活动一度全部或部分停止造成中国旅游业直接经济损失约69.7亿元。
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