城镇品牌营销 目录

**章 后金融危机时代城镇品牌模式思考**节 逃离大都市一、城市，越庞大越生病二、我们需要卫星城第二节 由大到小——西方城市理论的变异一、发达国家的小城镇发展理论二、美国如何发展它们的小城镇第三节 回归小城一、我国小城镇发展现状二、我国小城镇发展面临的主要问题三、我国小城镇发展的出路第四节 生机勃勃的专业镇一、专业镇的崛起二、中国专业镇的类型三、专业镇对我国城乡经济发展的作用第二章 如何把一座城镇卖出去**节 城镇的卖点一、城镇品牌的内涵、类型及其价值二、城镇品牌要素指标体系三、城镇品牌的创建流程和途径第二节 像经营企业一样经营城镇一、城镇品牌营销的内涵二、城镇品牌营销与企业品牌营销的联系三、城镇品牌营销的战略框架第三节 我国城镇品牌营销的误区以及困扰一、城镇品牌营销存在的十大误区二、当前城镇品牌塑造与提升的六个突出问题第三章 城镇规划——城镇品牌营销之基**节 规划，为城市疏通经络一、城镇规划起源二、城镇规划的内涵三、城镇规划的任务四、城镇规划的主要内容五、城镇规划应遵循的原则六、城镇规划的作用七、城镇规划与城市品牌第二节 我国城镇规划的现状、问题与发展趋势一、我国城镇规划的现状二、城镇规划存在的问题三、我国城镇规划的发展趋势第三节 现代城镇规划模型的构建一、认知城市本质二、基于城市本质认识的城镇规划模式构建三、基于城市本质认识的城镇规划模式解析四、符合城市本质要求的城镇规划模式的实现第四章 城镇定位——城镇品牌营销之本**节 定位时代的到来一、城镇品牌定位的含义二、城镇品牌定位的类型第二节 城镇品牌定位的五个基本原則一、真实性原则二、专属性原则三、导向性原则四、美誉性原则五、认同性原则第三节 影响城镇品牌定位的因子分析一、政治因子二、经济因子三、人文因子四、历史因子五、区位因子六、环境因子七、制度因子八、潜力因子第四节 城镇品牌定位的方法一、城市消费者市场细分二、各细分市场分析三、城市目标市场的选择四、城镇品牌的具体定位第五节 城镇品牌定位的成功案例一、“香港飞龙”的诞生二、香港品牌定位的成功之处与启示第五章 城镇形象——城镇品牌营销之器**节 城镇形象——历史总体形象的延续一、城镇形象的基本概念与类型二、城镇形象塑造的意义与作用三、城市特色与城镇形象第二节 城镇形象识别系统一、城市网络形象识别二、地缘与地貌识别三、城市感官识别第三节 广场与城镇形象的塑造一、城市设计二、城市开敞空间三、广场四、广场与城镇形象的塑造第四节 高层建筑与城镇形象塑造一、高层建筑在城镇形象中所表现出的特性二、如何通过高层建筑塑造城镇形象第五节 公共环境艺术与城镇形象建设一、城市公共环境艺术二、城市公共环境艺术的特性三、公共环境艺术与城镇形象的关系四、公共雕塑与城镇形象第六节 城市CI——城镇形象营造的新方法一、城市CI的概念二、城市CI与CI的异同三、城市CI的内容四、城市CI设计第六章 城镇文化——城镇品牌营销之魂**节 城镇文化——外在形象与內在精神的人格化统一、城镇文化的定义和内涵二、城镇文化的特征三、城镇文化的功能第二节 城镇形态的文脉意蕴一、城镇形态相关理论回顾二、对城镇形态文脉体现的正确认知三、文脉意蕴在当今城市理论中的体现四、现实意义第三节 城市精神，城镇文化之韵一、城市精神二、城市精神的培植和升华三、城市精神的当代意义四、城市精神和城市雕塑第四节 城镇个性与城镇文化一、城市个性的内涵二、城市的个性危机三、时代呼唤个性四、城市个性的发展之策第五节 城镇文化竞争力评价体系的构建一、城镇文化建设中的八大误区二、城镇文化体系及经营设计方略三、城镇文化是提升城市竞争力的决定因素

城镇品牌营销 节选

《城镇品牌营销》主要内容简介：从20世纪80年代以来，中国的城镇化持续高速发展，新城、新区不断地涌现，整个国家在不可避免地城镇化，城镇取代了乡村，成为中国人*主要的活动场所。在这个进程中，老的城镇在翻新，新的城镇在成长，城镇群也犹如人群一般，出现了明星，闪耀着引人瞩目的光芒。

城镇品牌营销 作者简介

李锦魁，壹串通创意工业集团董事长美国国际管理大学管理学博士、厦门大学新闻传播学院硕士生导师、香港国际商学院客座教授、粤港电视集团点星卫视品牌营销顾问、中国明星高尔夫球队顾问、（城市中国）学术顾问、中国工业设计协会理事、中国广告年鉴首席评委、中国工业设计协会理事。17年营销实战经验、12年营销策划管理经验、7年国际4A广告公司合作经验。曾任美的集团空调总策划，独创“美的熊”和“原来生活可以更美的”，美的集团家电策略总监、新闻发言人和营销副总经理美的集团工业设计公司、美的广告策划公司董事长兼总经理、美日国际集团CEO。

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