中国农产品营销渠道联盟问题研究 本书特色

《中国农产品营销渠道联盟问题研究》的研究创新主要体现在：首先，以“渠道关系”理论为基础，从联盟组织模式、联盟结构模式两个方面研究了我国农产品渠道联盟模式选择问题。尤其是把资源投入、交易特征、风险、竞争等因素纳入一个体系，从实证角度研究相关因素对农产品渠道联盟结构模式选择和联盟绩效的影响，具有一定的创新性。其次，本书以农户和龙头企业构建的农产品渠道联盟为研究对象，从心理预期、信誉认知方面研究影响农产品渠道联盟稳定性的因素，并进行了实证分析，提出了保持农产品渠道联盟稳定性的机制。

中国农产品营销渠道联盟问题研究 目录

**章  绪论
  **节  研究背景与意义
    一  研究背景
    二  研究意义
  第二节  国內外研究现状及评述
    一  营销渠道联盟的国外研究现状
    二  营销渠道联盟的国内研究现状
    三  研究评述
  第三节  研究內容与方法
    一  研究内容
    二  研究方法
  第四节  可能的研究创新
    一  研究内容上创新
    二  研究方法上创新
第二章  农产品营销渠道联盟的一般分析及其理论基础
  **节  营销渠道联盟的內涵、特征与分类
    一  营销渠道联盟的内涵
    二  营销渠道联盟的特征
    三  营销渠道联盟的分类
  第二节  农产品营销渠道联盟的內涵、特征与分类
    一  农产品营销渠道联盟的内涵
    二  农产品营销渠道联盟的特征
    三  农产品营销渠道联盟的分类
  第三节  构建农产品营销渠道联盟的必要性及优势
    一  构建农产品营销渠道联盟的必要性
    二  构建农产品营销渠道联盟的优势
  第四节  构建农产品营销渠道联盟的可行性和必要条件
    一  构建农产品营销渠道联盟的可行性
    二  构建农产品营销渠道联盟的必要条件
  第五节  农产品营销渠道联盟主体的界定
    一  我国农产品营销渠道主体
    二  我国农产品营销渠道联盟主体界定
  第六节  农产品营销渠道联盟的理论基础
    一  交易成本理论
    二  核心能力理论
    三  资源依赖理论
    四  价值链理论
    五  供应链联盟理论
    六  网络组织理论
    本章小结
第三章  农产品营销渠道联盟组织模式选择
  **节  营销渠道联盟模式內涵
  第二节  农产品营销渠道联盟组织模式构建
    一、合作社主导下的营销渠道联盟组织模式
    二  加工企业主导下的营销渠道联盟组织模式
    三  营销企业主导下的营销渠道联盟组织模式
    四  批发商主导下的营销渠道联盟组织模式
    五  超市主导下的营销渠道联盟组织模式
    六  五种农产品营销渠道联盟组织模式比较
    本章小结
第四章  农产品营销渠道联盟结构模式选择
  **节  农产品营销渠道联盟结构模式选择的理论分析
    一  营销渠道联盟结构模式选择的影响因素
    二  营销渠道联盟结构模式选择模型
    三  农产品营销渠道联盟结构模式选择
  第二节  农产品营销渠道联盟结构模式选择的实证分析
    一  文献回顾
    二  研究模型与假设
    三  问卷设计与数据收集
    四  量表品质检验
    五  模型的假设检验结果及分析
    六  结论、创新点与研究局限
    本章小结
第五章  农产品营销渠道联盟运行机制
  **节  农产品营销渠道联盟运行机制內涵
  第二节  农产品营销渠道联盟信息共享机制
    一  农产品营销渠道联盟信息共享的内涵与特点
    二  农产品营销渠道联盟中信息共享的作用
    三  农产品营销渠道联盟信息共享价值的博弈分析

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