3.3 社群的那些“潜规则”/111

3.3.1 社群里有哪些人/111

3.3.2 判断社群质量有“三看”/112

3.4 社群营销“六脉神剑”全解析/113

3.4.1 微信群：小型线上社交的*爱/115

3.4.2 QQ群：天然的社交工具/116

3.4.3 微博：传播与社交的双属性平台/117

3.4.4 微信公众号：*大的粉丝服务平台/120

3.4.5 音视频多媒体平台：有“料”
才敢玩/121

3.4.6 线下活动：古老但有效/123

3.4.7 如何选择媒体做社群营销？/124

3.5 社群如何实现从“0”到“1”/125

3.5.1 构建社群的三个招募原则/125

3.5.2 社群实现从“0”到“1”的六种
技巧/125

3.5.3 初建社群“不要”四种人/127

3.6 社群营销活动如何策划/127

3.6.1 社群营销设计五大要素/128

3.6.2 社群营销传播五步走/131

3.7 激活社群的四个方法/132

3.7.1 方法一：找到简单又能激发成员的
主题/132

3.7.2 方法二：系统性和持续性做热点/132

3.7.3 方法三：找到集体的嗨点/133

3.7.4 方法四：线下活动“催熟”/133

3.8 社群变现的7大模式/134

3.9 社群电商的“道”与“术”/137

3.9.1 社群电商&平台电商：“蚂蚁军团”
与“大象”的“缠斗”/137

3.9.2 说说社群电商的分销/140

3.10 社群众筹怎么玩/142

3.10.1 什么是众筹/142

3.10.2 众筹成功靠什么？/145

3.11 绕过社群企业化创业的三个“坑”/146

3.11.1 **个“坑”：股权之争/146

3.11.2 第二个“坑”：转化难题/147

3.11.3 第三个“坑”：主营之惑/148

第4章 社群之悟

经营社群的实践性很强，很多方法、技巧、理论其实都是在过程细节中慢慢体悟出的，种种的心得沉淀为社群运营思维体系供应着智慧养料，这里的一些感悟与思考，希望能帮助读者从多维度、多角度的思考着社群的成因、成长与终结。

4.1 社群需要怎样的灵魂/152

4.2 个人如何“混”社群/154

4.3 做社群常见的六大“误区”/155

4.4 哪类人做社群比较容易成功/157

4.5 哪些行业容易做社群/158

4.6 组织线下社群活动的六个注意点/159

4.7 为什么大量“社群”消亡/161

4.8 一无所有如何做社群/162

4.9 如何做一名社群运营官/163

4.10 为什么做社群能成为更优秀的你/165

第5章 社群之势

风渐起，未来已来，伴随社群经济的兴起，社交电商、社群众筹等纷纷走入商业常态中，传统的公司治理与团队管理也发生了巨变，互联网寡头们已在社群经济大潮中提前布局，各类企业也纷纷在社群商业中探路前行，站在后天做今天，晓前路，知未来！

5.1 全网互联网寡头纷纷布局社交/168

5.1.1 腾讯：用社交连接一切/168

5.1.2 阿里由支付宝“变脸”是尝试
还是质变？/170

5.1.3 百度的社交化猜想/171

5.2 企业社群化的到来/172

5.3 未来社群商业的几点猜想/174

后记：社群，互联网时代**思维

致谢

粉丝经济:社群这样玩 作者简介

邵明互联网学者，电子商务示范县评审专家，内蒙、西藏、吉林、常州、赤峰、韶山、文山等多个省市电子商务十三五规划负责人。主要研究方向：跨境电商、社群经济、县域电商、服务科学等。胡化立营销传播专家，社群经济研究者，社群商业实验室发起人，茶人部落创建者，践道（上海）网络科技有限公司创始人，多家上市企业前品牌高管，多家企业社群顾问。有十余年市场营销经历，擅长跨界营销解构商业模式及社群架构与运营。

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