粉丝经济:社群这样玩 本书特色
随着社群经济的兴起，不同社群商业模式经历着成长与衰亡，但不管承认与否，社群已成为当下移动互联网风潮中改变生态的推动力量。与市场上众多谈社群的书不同，《粉丝经济—社群这样玩》集专业高度和业务实操于一体，集中剖析了9类社群18个社群样本，通俗易懂，可利用碎片时间阅读。读者不论是从事专业的社群研究，或是各种社群的构建者或参与者，不论是运营粉丝社群，还是产品品牌社群，都可以从众多成功社群样本中找到答案，亦可供高校科研机构专职人员参考。
粉丝经济:社群这样玩 内容简介
随着社群经济的兴起, 不同社群商业模式经历着成长与衰亡, 但不管承认与否, 社群已成为当下移动互联网风潮中改变生态的推动力量。与市场上众多谈社群的图书不同, 本书集专业高度和业务实操于一体, 集中剖析了9类社群、18个社群样本, 通俗易懂。
粉丝经济:社群这样玩 目录
第1章 社群之惑
社群是个老概念，但社群商业是一个新名词，作为移动互联网催热的新商业业态，社群商业*大的特点是基于同质人群的快捷聚合及社交产生新的价值，它由粉丝经济和共享经济孕育而来，并通过移动互联网以各种形式快速实现变现。对社群准确的认知，是我们探讨社群商业，玩转社群的一个前提。
1.1 社群商业时代的前夜/002
1.1.1 由工具变革催生的五大经济时代/002
1.1.2 移动互联网刷新商业逻辑/003
1.1.3 社群经济时代的个人/006
1.2 社群到底是什么？/007
1.3 社群有哪些分类？/008
1.4 向原始人学社群/010
1.5 社群为什么会存在？/011
1.6 社群“酋长”的那点事/013
1.7 社群与社团、粉丝群、社区的异同/015
1.8 那些靠社群拿到风险投资的“黑马们”/017
1.9 社群构件全解码/018
1.10 社群的商业价值/020
第2章 社群之道
社群，是一个在动态中形成的名词，它因为聚合目的、聚合人群、聚合方式的不同，形成了多种社群形态，和不同类型的社群。不同类型社群因其社群领袖的背景不同，价值理念差异，其成长路径、构成特性、发展节点等均有差异，透过案例，知悉各社群特点，有利于我们深入理解社群的成因及发展规律。
2.1 *易华丽转身的粉丝社群/024
案例1 罗胖与罗辑思维/024
案例2 吴晓波与吴酒/028
2.2 品牌或产品如何玩社群？/032
案例3 雷军和疯狂的小米/032
案例4 一个牛肉面馆的野蛮成长—张天一的霸蛮社/036
2.3 学习类社群怎么做？/041
案例5 李善友与“没有围墙的大学”
混沌社/041
案例6 秋叶大叔和他的PPT学习社群/045
2.4 兴趣类社群如何玩？/049
案例7 茶博馆的社群探索/049
案例8 光影流刑地—视觉动物的
“失乐园”/055
2.5 人脉就是生产力的N个社群成长蓝本/060
案例9 正和岛—企业家专属的
“虚拟岛国”/061
案例10 K友汇—社群去中心化社交的
实践者/066
2.6 如何让社群变成创业孵化器/070
案例11 黑马会—让创业不再孤独的
创业者社群/071
案例12 Work Face—一个有温度又有
态度的创业社群/073
2.7 微电商卖家如何做社群/079
案例13 胡海卿与天下星农/079
案例14 归农老蒋的朴素梦想/082
2.8 叩开行业社群的运营之门/087
案例15 新农堂—新农人的新天地/087
案例16 医生站—医生们专属的职业
社群平台/092
2.9 公益组织如何玩社群/096
案例17 康爱公社—人人众包互助抗癌
的公益社群/096
案例18 一把剪刀“剪”出来的公益社群/100
第3章 社群之术
社群的运行维护，如同一个新产品的上市，社群领袖如同产品经理，须深谙目标人群的选择，社群成员的“痛点”与“嗨点”在哪里，选择怎样的载体，做怎样的推广，如何拉转促，如何引爆，如何商业变现，都是运营好社群必须了解和掌握的基本功。欲成其事，必先利其器，方法论是快速掌握社群玩法的重要一环。
3.1 建群大业的“铁三角”与八个“支点”/106
3.1.1 社群定位的“铁三角”/106
3.1.2 成功社群的八个“支点”/108
3.2 社群生命周期与成长的“三段论”/109
3.2.1 社群生命的四个生命期/110
3.2.2 社群成长的“三段论”/110
3.3 社群的那些“潜规则”/111
3.3.1 社群里有哪些人/111
3.3.2 判断社群质量有“三看”/112
3.4 社群营销“六脉神剑”全解析/113
3.4.1 微信群：小型线上社交的*爱/115
3.4.2 QQ群：天然的社交工具/116
3.4.3 微博：传播与社交的双属性平台/117
3.4.4 微信公众号：*大的粉丝服务平台/120
3.4.5 音视频多媒体平台：有“料”
才敢玩/121
3.4.6 线下活动：古老但有效/123
3.4.7 如何选择媒体做社群营销？/124
3.5 社群如何实现从“0”到“1”/125
3.5.1 构建社群的三个招募原则/125
3.5.2 社群实现从“0”到“1”的六种
技巧/125
3.5.3 初建社群“不要”四种人/127
3.6 社群营销活动如何策划/127
3.6.1 社群营销设计五大要素/128
3.6.2 社群营销传播五步走/131
3.7 激活社群的四个方法/132
3.7.1 方法一：找到简单又能激发成员的
主题/132
3.7.2 方法二：系统性和持续性做热点/132
3.7.3 方法三：找到集体的嗨点/133
3.7.4 方法四：线下活动“催熟”/133
3.8 社群变现的7大模式/134
3.9 社群电商的“道”与“术”/137
3.9.1 社群电商&平台电商：“蚂蚁军团”
与“大象”的“缠斗”/137
3.9.2 说说社群电商的分销/140
3.10 社群众筹怎么玩/142
3.10.1 什么是众筹/142
3.10.2 众筹成功靠什么？/145
3.11 绕过社群企业化创业的三个“坑”/146
3.11.1 **个“坑”：股权之争/146
3.11.2 第二个“坑”：转化难题/147
3.11.3 第三个“坑”：主营之惑/148
第4章 社群之悟
经营社群的实践性很强，很多方法、技巧、理论其实都是在过程细节中慢慢体悟出的，种种的心得沉淀为社群运营思维体系供应着智慧养料，这里的一些感悟与思考，希望能帮助读者从多维度、多角度的思考着社群的成因、成长与终结。
4.1 社群需要怎样的灵魂/152
4.2 个人如何“混”社群/154
4.3 做社群常见的六大“误区”/155
4.4 哪类人做社群比较容易成功/157
4.5 哪些行业容易做社群/158
4.6 组织线下社群活动的六个注意点/159
4.7 为什么大量“社群”消亡/161
4.8 一无所有如何做社群/162
4.9 如何做一名社群运营官/163
4.10 为什么做社群能成为更优秀的你/165
第5章 社群之势
风渐起，未来已来，伴随社群经济的兴起，社交电商、社群众筹等纷纷走入商业常态中，传统的公司治理与团队管理也发生了巨变，互联网寡头们已在社群经济大潮中提前布局，各类企业也纷纷在社群商业中探路前行，站在后天做今天，晓前路，知未来！
5.1 全网互联网寡头纷纷布局社交/168
5.1.1 腾讯：用社交连接一切/168
5.1.2 阿里由支付宝“变脸”是尝试
还是质变？/170
5.1.3 百度的社交化猜想/171
5.2 企业社群化的到来/172
5.3 未来社群商业的几点猜想/174
后记：社群，互联网时代**思维
致谢
粉丝经济:社群这样玩 作者简介
邵明互联网学者，电子商务示范县评审专家，内蒙、西藏、吉林、常州、赤峰、韶山、文山等多个省市电子商务十三五规划负责人。主要研究方向：跨境电商、社群经济、县域电商、服务科学等。胡化立营销传播专家，社群经济研究者，社群商业实验室发起人，茶人部落创建者，践道（上海）网络科技有限公司创始人，多家上市企业前品牌高管，多家企业社群顾问。有十余年市场营销经历，擅长跨界营销解构商业模式及社群架构与运营。
