设计观点 本书特色

《设计观点》：北京大学教授陈刚，清华大学教授杭间，中国艺术研究院研究员吕品田联袂推荐。

设计观点 目录

序自序：走向自信的中国当代设计I 设计有道理 1让“设计”成为一种日常语富 2产品设计的“直家化”趋势与功能主义的危机 8设计“创造”的限度 16科学设计创新观的起点 22阐释“设计”的焦虑 26如何阐释“中国设计”？32未来十年：值得期待的十个议题 38II 创意不萧条 45我们创意的美丽岛 46台北访书散记53你可能不知道的“后广告”——解读龙玺环球华文广告奖 63广告与动画：解不开的缘分——解读伦敦广告节获奖作品 702×4的设计哲学 77平面设计在伊朗 86威廉·奠里斯和世界博览会 93III 去看设计展 101设计大展与行业规范 102怎样解读“世界设计大会”？107围绕“平面设计在中国09展”的讨论 115“美协”vs“平协” 117我看“中国*美的书” 121一份不合时宜的文件 127传统工艺：走向“文化创意产业” 132IV 我要学设计 137尴尬的平面 138设计为奥运服务 143两种设计教育思想的张力——2008年中央美术学院设计学院毕业展观感 149格局的魅力——2009年中央美术学院设计学院毕业展观感 155设计教育中的职业定位与学术定位 162改还是不改，这还是个问题 170我喜欢的十本书 177V 年度部落格 1832004：中国平面设计的一些事 1842005：“平面设计在中国”？ 1972006：中国平面设计回顾 2082007：中国平面设计扫描与反思 2162008：“不折腾”的中国平面设计 2272009：中国平面设计行业回眸 236而立，未立：中国平面设计三十年 245代跋：把“设计”作为一种责任来承担 259后记 276

设计观点 节选

《设计观点》作者祝帅是一位学术素养全面的青年学者和批评家，他在广告学与设计理论研究领域发表了很多引人瞩目的研究成果。他的批评文字敏锐而犀利，常常卓有见地，发人深省。《设计观点》收录的就是他在设计理论研究领域的论文，共计35篇，分成5个部分，包括：设计有道理，创意不萧条，去看设计展，我要学设计，年度部落格。

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插图：不仅如此，其实还有许多我们耳熟能详的海内外动画大师，都有着广告制作的入行背景，很多国际动漫节的评委也是广告人出身。在中国动画史上响当当的叶浅予、邬强、张仃这些名字，其实在1949年之前的上海很多都从事着广告的业务，其中有的还在美术院校任教实用美术方面的课程，张仃还担任过1980年之后中国广告学会的首任会长。而对于中国“70后”的这一代人来说，改革开放以后人们对于“广告”的第一个记忆，竟然也是伴随着进口动画电影《铁臂阿童木》一起在中央电视台播映的日本商品的“贴片广告”！在改革开放以后的中国，广告与动画有三次美好的相遇。从国家的学科目录分类来看，“广告”与“动画”都不属于“美术学”——前者是“新闻传播学”下面的三级学科，而后者则从属于“电影学”。但自从“设计”的理念兴起和普及以来，广告与动画第一次被国人整合在了“设计”的视角中加以审视。很多设计院校同时开设了“动画”和“广告”的专业，而曾经长期担任中国传媒大学动画学院院长的路盛章，作为中央工艺美术学院装饰艺术系郑可教授指导的研究生，就曾长期在中国最大的内贸广告公司——中国广告联合总公司担任创意总监和副总经理，并曾出任在中国广告人心目中很有些情结的世界广告“戛纳奖”的评委。似乎在很多设计师的眼中，广告与动画本来就是一致的。

设计观点 作者简介

祝帅，北京大学新闻与传播学院博士研究生。先后在中央美术学院获艺术设计学士与设计艺术学硕士学位。2003年起至今任教于中央美术学院设计学院。主要研究领域为艺术学和传播学，已在《美术观察》、《美苑》、《艺术与设计》、《现代广告》、《广告研究》等专业期刊上发表论文及设计批评近40篇，出版译著《流派·艺术卷》。

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