平面广告创意设计与文案创作 本书特色

《平面广告创意设计与文案创作》：“十一五”全国高等院校技术设计专业规划教材

平面广告创意设计与文案创作 内容简介

本书将理论与实际操作相结合，大量运用国际4a广告公司的获奖作品，配合知识链接环节，从而扩展学生的知识层面，使其更容易理解高深的经典作品；列举优秀的学生作品，从案例分析到草图再到完稿，这一完整的设计流程详解不仅使学生掌握正确的设计方法，在今后的工作中更能融入团队设计；加入**广告公司及广告人知识，能加深学生对广告行业的理解，广告创作是专业跨度很大的一个行业，对难度较大的文案创作有很好的帮助，也避免了空洞的理论讲解和简单技术操作的弊端。

平面广告创意设计与文案创作 目录

**章 广告设计概述　
　**节 广告的定义及特点
　　一、广告的定义
　　二、广告的特点
　第二节 广告的历史沿革
　　一、古代广告
　　二、近现代广告
　　三、我国现代广告的发展
　第三节 广告的功能与分类
　　一、广告的功能
　　二、广告的分类
　第四节 常用广告媒体及媒体策略
　　一、广告媒体的基本概念
　　二、常用的广告媒体　　
　　三、广告媒体策略
第二章 广告设计流程
　**节 市场调查与分析
　　一、产品或品牌
　　二、产品服务
　　三、产品受众
　　四、产品市场
　　五、竞争产品
　第二节 广告的定位
　　一、广告范围的确定
　　二、广告对象选定和市场定位
　　三、广告时间和媒体的选择
　第三节 广告创意构思
　　一、创意设计
　　二、文案创作
　第四节 广告后期制作
　　一、后期制作
　　二、常见的平面设计软件应用
　　三、著名广告公司及其业务
　第五节 广告效果测定
　　一、广告效果的概念及特点
　　二、广告效果测定的原则及作用
　　三、广告效果测定
第三章 广告创意设计
　**节 广告设计要素
　　一、广告的文字设计
　　二、广告的图形创意
　　三、广告的色彩心理与表现
　第二节 广告设计表现
　　一、广告设计的表现形式
　　二、广告设计的表现手法
　　三、优秀作品赏析
　第三节 广告的版面设计
　　一、版面设计中的视觉体量
　　二、版面设计的视觉动线
　　三、版面设计中的留白
　　四、诸多因素影响版面设计
第四章 文案概述
　**节 广告文案的概念及发展
　　一、广告文案的定义
　　二、早期的广告文案和发展
　　三、“读图时代”的文案
　　四、软文广告文案的出现背景
　第二节 广告文案的构成
　　一、标题
　　二、广告口号
　　三、正文与随文
　　四、系列文案
第五章 文案与广告策略
　**节 广告策略的内容
　　一、广告市场策略
　　二、广告定位策略
　　三、广告媒体策略
　　四、表现手法策略
　第二节 广告策略对文案的制约
　　一、文案以目标市场策略为基础
　　二、文案执行定位策略
　　三、文案适合时间媒体
第六章 文案创作
　**节 广告文案的写作特点及原则
　　一、广告文案的写作特点
　　二、广告文案的写作原则
　第二节 广告文案创作
　　一、广告标题写作
　　二、广告语创意
　　三、正文与随文的表达技巧
　　四、系列文案写作
　第三节 典型媒体的广告文案
　　一、报纸广告文案
　　二、杂志广告文案
　　三、pop广告及户外广告文案
第七章 经典案例解析
　**节 经典广告案例创意设计
　　案例一：联通网络服务平台广告宣传
　　案例二：手工定制（欧式）家居品牌宣传
　　案例三：金犊奖获奖作品——移动“动感地带——我的地盘我做主”广告
　　案例四：城市主题广告宣传
　　案例五：城市主题广告宣传
　　案例六：个人形象广告宣传
　第二节 全球获奖案例赏析
　　一、国际著名赛事
　　二、历届大奖赛获奖作品赏析
　　三、优秀商业广告赏析
参考文献

平面广告创意设计与文案创作 节选

《平面广告创意设计与文案创作》将理论与实际操作相结合，大量运用国际4A广告公司的获奖作品，配合知识链接环节，从而扩展学生的知识层面，使其更容易理解高深的经典作品；列举优秀的学生作品，从案例分析到草图再到完稿，这一完整的设计流程详解不仅使学生掌握正确的设计方法，在今后的工作中更能融入团队设计；加入**广告公司及广告人知识，能加深学生对广告行业的理解，广告创作是专业跨度很大的一个行业，对难度较大的文案创作有很好的帮助，也避免了空洞的理论讲解和简单技术操作的弊端。

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