举一反十广告设计诀窍 本书特色

广告是人们生活中一种重要的存在，对于人们的消费行为起着积极的引导作用。广告有多种不同的载体，当然，广告设计的创作也有多种不同的表现手法及创意手段。 　　广告通过不同的传播形式渗透于我们的生活之中，而且可以说它是无孔不入、如影随形的。然而，不是任何随意的广告都能起到引导消费的作用。要想使广告真正做到广而告之，同时又能成为赏心悦目的艺术品，那么对于广告设计的学习是非常有必要的。 　　做广告很容易，但是要做好一个广告就需要具有深厚的艺术功底，对广告设计有所了解，合理运用广告中的各项元素，创作出更易于被消费者接受、传播的优秀作品。广告设计是广告主题的灵魂，是为了让人们对广告有更为深刻的了解。因此，要学好广告设计，我们首先需要知道广告的性质、用途、范围、传播途径等，然后对广告设计进行系统的学习。 　　本书通过举例的形式，对广告的基本构成要素、版面编排及创意思维等进行了系统的讲解。通过对精选案例的分析，使读者更易于掌握不同的广告设计方法。本书中的内容编排，从基础到应用，通过图文并茂的案例分析，简明扼要地概括了广告设计的各个要点，让读者能够在较短的时间内掌握更多关于广告设计的知识。

举一反十广告设计诀窍 内容简介

“举一反十的进阶设计诀窍”，如题，首先要揭示某一特定内容（套书含字体设计、配色设计、版式设计和广告设计）的设计诀窍。开篇**章内容都是介绍与该设计相关的基础知识，作为铺垫。其后，由浅入深、由点及面的逐渐推进直到囊括整个应用领域。每章为一个主题，每个主题下，刻意地，也是精心设计的包含了10个逐步提高的应用案例。通过对经典作品的赏析、分解，激发读者的创意思维，并提供参考依据。本套书的选图精美、设计时尚，*核心的是选择都是设计领域*常见、*实用的元素，因此读者群也*大。这套书虽然结合了原理和应用，具有很高的参考学习价值。

举一反十广告设计诀窍 目录

chapter　01　了解广告设计的基础知识
　01  从广告特点出发探索广告奥秘
　传播性
　针对性
　可存性
　感官性
　02  抓住广告设计中蕴藏的心理因素
　针对不同消费群体设计合适的广告
　通过暗示刺激消费者的联想力
　运用情感因素打动消费者
　运用广告元素刺激消费者的购买欲望
chapter　02　运用色彩打造鲜明的广告印象
　多种色彩的搭配制造欢愉广告印象
　example01　鲜明的对比配色突出广告的重点内容
　example02　色彩的弱对比展现广告的流畅性
　example03　冷色调的搭配赋予广告清爽之感
　example04　运用暖色调表现广告的活跃氛围
　example05　较高明度的配色制造广告梦幻印象
　example06　强调广告朴质特征的低明度配色
　example07　利用高纯度色彩使广告具有强烈的视觉冲击力
　example08　中低纯度的配色营造和谐的广告效果
　example09　使广告呈现淡雅印象的配色效果
　example10　体现产品高档感的广告配色设计
chapter　03　巧借图形增强广告的表现力
　多维并构的图形设计提升广告的视觉张力
　example01　利用摄影型图形使广告更具说服力
　example02　使用装饰效果的图形美化广告版面
　example03　运用插画形式的图形提升广告的艺术品质
　example04　通过仿真图形的创作展现广告的独特视角
　example05　图形的正像同构为广告增添趣味性
　example06　运用图形的意象组合表现广告的灵活性
　example07　图形的拟人化设计体现广告的生动性
　example08　巧用图形的对比突出广告的重点
　example09　使用光影类图形从多视点呈现广告的内容
　example10　仿曲图形的运用赋予广告鲜明的设计感
chapter　04　利用字体设计表现不同的广告特征
　统一风格的字体设计提升广告的整体印象
　example01　通过字号的对比体现广告内容的层次感
　example02　有衬线的字体设计提升广告的装饰性
　example03　斜向的字体编排设计增加广告的动感韵律
　example04　利用手写字体使广告具有欢快气息
　example05　运用立体文字使广告富有空间感
　example06　赋予字体特殊材质增加广告的生动性
　example07　字体的图形化设计提升广告的艺术氛围
　example08　利用好光影字体加强广告信息的感染力
　example09　多种风格的字体组合为广告增添趣味性
　example10　渐变效果的字体设计使广告具有延伸感
chapter　05　通过版式的编排提高广告的注目率
　合理安排广告要素以求更为恰当地表达主题
　example01　各要素的强烈对比使广告产生有效的视觉焦点
　example02　横向视觉流程表现出广告的流畅性
　example03　赋予广告动感效果的斜向视觉流程
　example04　离心型版面编排增强广告视觉冲击力
　example05　集中版面各要素以便于突显广告重点
　example06　发散型设计加强广告的版面扩张力
　example07　渐变效果的版面要素突出广告的空间感

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