现代广告设计 本书特色

《现代广告设计系列：现代广告设计》的整体内容和章节分配，依据高校平面广告教学过程、课时分配展开，对以往在教学中反映出的普遍问题作了重点突出的表述，力求让学生收到良好的学习效果，以凸显专业教育的特色。主要内容有平面广告设计概念、平面广告设计要素、平面广告设计程序、广告媒体运用与设计、分类广告设计技法等。另外，《现代广告设计系列：现代广告设计》也具有参考书的作用，书中大量的图片、案例，可以为自学者提供辅导，也可以作为相关课题的研究参照。

现代广告设计 目录

概述
**章 平面广告设计概论
**节 平面广告设计的面纱
第二节 平面广告的概念
第三节 平面广告设计的职能划分

第二章 平面广告设计要素
**节 图形
第二节 文字
第三节 色彩
第四节 文案
第五节 版式设计

第三章 平面广告设计大要
**节 平面广告的创意
第二节 平面广告的定位
第三节 平面广告设计的程序

第四章 广告媒体运用与设计
**节 报纸广告
第二节 杂志广告
第三节 招贴广告（poster）
第四节 直邮广告（dm广告）
第五节 户外广告
第六节 购买点广告（pop广告）
第七节 网络广告

第五章 分类广告设计技法
**节 商业广告
第二节 文体广告（文化广告）
第三节 公益广告

第六章 平面广告设计作业
**节 案例教学
第二节 构思创意
第三节 草图观摩
第四节 制作方式演示
第五节 制作过程
第六节 作品评价

艺术 设计 设计基础

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