视觉创意与表现

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视觉创意与表现

视觉创意与表现

作者:杨文丹

开 本:32开

书号ISBN:9787122286857

定价:39.8

出版时间:2017-02-01

出版社:化学工业出版社

视觉创意与表现 本书特色

本书内容包括创意设计的基础理论知识、创意设计思维方法、观察方法以及创意表现的基本技巧和各种形式。本书将创意设计理论和创意设计实践相结合的形式贯穿始终,向读者呈现了较完整的创意设计流程。书中大量设计案例的实例图片,也为读者展示了各种实用的思考方法和制作手段。读者通过本书能基本掌握创意设计的规律和艺术手法,也能初步领会设计是融入生活中每项事务,是人人皆可运用的艺术。本书旨在为初学设计的人员以及艺术类专业学生提供学习之用,也适合关注设计的通识人群从中了解设计方法。

视觉创意与表现 内容简介

书中有大量设计案例的实例图片,为读者展示了各种实用的思考方法和制作手段,使读者领会设计是融入生活中每项事务,是人人皆可运用的艺术。本书旨在为初学设计人员以及艺术类学生提供学习之用,也适合关注设计的通识人群从中了解设计方法。

视觉创意与表现 目录

第1章 视觉概念/001 1.1 视觉传达/001 1.2 视觉传达的目的/002 1.3 视觉传达的功能/003 1.3.1 审美功能/003 1.3.2 促销功能/005 1.4 视觉传达的作用/006 第2章 创意概念/007 2.1 创意概念的定义/007 2.1.1 新的/007 2.1.2 实际的/009 2.1.3 可持续的/010 2.2 创意思维/011 2.2.1 联想想象思维/011 2.2.2 逆向思维/012 2.2.3 仿生思维/013 2.2.4 综合思维/015 2.3 创意思维的方法/017 2.3.1 头脑风暴法(brainstorming)/017 2.3.2 反向头脑风暴法(reverse brainstorming)/018 2.3.3 头脑书写法(brainwriting)/018 2.3.4 属性列举法(attribute listing)/019 2.3.5 不相关联想法(forced connection method)/020 2.3.6 思维导图法(mind map)/020 2.3.7 课后练习/021 第3章 创意观察/023 3.1 观察点、线、面/023 3.1.1 点/023 3.1.2 线/026 3.1.3 面/035 3.1.4 课后练习/043 3.2 观察图形/059 3.2.1 发现自然图形/062 3.2.2 发现人工图形/066 3.2.3 发现偶然图形/069 3.2.4 课后练习/071 3.3 观察色彩/073 3.3.1 认识色彩/076 3.3.2 观察色彩/079 3.3.3 色彩心理效果和象征意义/088 3.3.4 色彩搭配法则/092 3.4 观察质感/095 第4章 视觉创意表现/097 4.1 创意梳理过程/097 4.1.1 筛选摄影图像(记录)/097 4.1.2 写生描摹物品(再现)/097 4.1.3 衍生重构图形(表现)/098 4.1.4 拓展想象图形(创作)/100 4.2 创意表现/101 4.2.1 创意构思/101 4.2.2 创意表现方法与技法/105 第5章 视觉创意应用/123 5.1 视觉创意在图案设计中的应用/123 5.2 视觉创意在标志设计中的应用/127 5.3 视觉创意在招贴广告设计中的应用/130 5.4 视觉创意在包装设计中的应用/134 5.5 视觉创意在网页设计中的应用/140 5.6 视觉创意在产品设计中的应用/151 参考文献/154

视觉创意与表现 作者简介

杨文丹,苏州大学艺术学院,讲师,担任苏州大学公共课视觉传达课的讲授多年。2009年海报作品“锦上添花”入选“澳门十海报展”;2014年海报作品“鲁宾之杯” 入选“首届中国雾霾主题公益海报大赛”;2015年海报作品“LOVE”入围第十届设计之都(中国深圳)公益广告。多幅设计作品刊登于《包装工程》、《民族艺术研究》、《新平面》、《印象沧浪》、《第四届苏州高校教师美术作品双年展 2009招贴展作品集》、《点击创意新图形》、《平面设计的空间和秩序》、《包装设计基础与创意》、《International exchange exhibition2008》、《ASIA NETWORK BEYOND DESIGN-YOKOHAMA》等书籍。

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