广告设计教程 本书特色

本书以循序渐进的方式，分步骤，递进式引导学生了解广告设计中创意、文字、图形、色彩设计的全过程，使学习者在学习过程中掌握广告设计的每一个环节，了解在学习中要学到的和解决的是什么问题， 结合实际的课题分步骤完成不同的设计任务，为将来走向社会更好地完成设计任务。 本书适合普通高校广告设计等相关专业师生使用，也适合于艺术设计、广告设计等相关专业的从业者和爱好者。

广告设计教程 目录

001开篇章走进广告的世界

003|一．广告定义

003|1.承担责任收获利益

003|2.选择媒介有效宣传

003|3.有偿付费达到目的

004|4.商业公益并存其中

004|5.信息编码传播核心

004|二．划分类别

005|1.传播目的划分类别

007|2.媒介载体划分类别

010|3.营销范围划分类别

010|三．追根溯源

010|1.世界广告发展史

012|2.中国广告发展史

014|四．作业命题

015第二章改变世界的创意

016|一．创意概念

016|二．创意动力

016|1.用发散思维创造新奇

017|2.放大每一个设计源点

018|3.改变过往的思维模式

018|4.否定与颠覆中的设计

020|三．创意表现

020|1.展示法

022|2.联想法

023|3.比喻法

023|4.对比法

024|5.拟人法

024|6.幽默法

025|7.情感法

025|8.夸张法

025|9.置换法

027|10.名作法

027|四．作业命题

027|1.全国大学生广告艺术大赛

028|2.作业展示

039第三章说明缘起的文字

040|一．标题文字

040|1.类型划分

041|2.注意要点

041|3.功能表现

043|二．说明文字

044|1.说出真相

049|2.翔实好记

049|3.注重编排

050|三．广告口号

052|1.简练易读

052|2.趣味生动

053|3.指向明确

053|4.现代感强

054|5.内容可易

056|四．作业命题

056|1.中国大学生广告艺术节学院奖

057|2.获奖作品

067第四章视觉主角的图形

068|一．图形作用

068|1.内容直观

070|2.形象生动

070|3.特色鲜明

071|二．图形元素

071|1.点元素

072|2.线元素

074|3.面元素

076|三．图形语言

076|1.绘画语言

078|2.漫画语言

079|3.图案语言

079|4.图表语言

082|5.符号语言

082|6.摄影语言

084|四．图形技巧

084|1.具象表现

084|2.抽象表现

085|3.意象表现

093|五．作业命题

093|1.时报金犊奖

094|2.获奖作品

101第五章情感宣泄的色彩

102|一．色彩应用

103|二．色彩特性

103|1.光与色

103|2.三要素

107|三．色彩情感

108|1.色彩的华丽感

108|2.色彩的冷暖感

108|3.色彩的明暗感

109|4.色彩的味道感

111|四．色彩组合

111|1.主角色直指诉求理念要点

112|2.配角色衬托主角色的魅力

113|3.支配色控制画面色彩感觉

114|4.融合色收敛画面游离状态

114|5.强调色令画面灵动与跳跃

115|五．作业命题

115|1.全国生态文明（建设节约型社会）主题招贴设计大赛

115|2.获奖作品

广告设计教程 作者简介

刘秀伟，北京印刷学院，教授 教研室主任，《招贴设计》（负责人）；《构成艺术》、《装饰》、《字体设计》北京印刷学院校极精品课数字平面设计教学改革与实践-印刷学院教学成果一等奖（负责人）2006数字平面设计教学改革与实践-北京市教学成果二等奖（负责人）2009数字平面媒体艺术教育资源包-北京市教委-优 秀（负责人）20092003年-2010年指导学生的广告招贴设计作品在90个赛事中取得1291个奖项；国 家级奖项276个，省部级奖项407个；其中特等奖5个、金奖29个、银奖53个、铜奖75个、优 秀组织奖25个，获奖人数达1629人次。

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