像设计师那样思考2-品牌思考及更高追求 本书特色

乔布斯为什么给品牌起名APPLE？ 耐克是如何通过品牌传递故事的？
可口可乐如何打造品牌与“乐观主义”的精神层面联结？
22位全球设计师、创意总监、战略家和评论家；
22场深入社会、政治、经济、心理、科技等领域的高质量对谈。
当SVA品牌专业教授、超人气播客Design Matters创始人兼主持人黛比·米尔曼，遇上可口可乐全球设计副总裁大卫·巴特勒、宝洁公司全球设计总监菲尔·邓肯、星巴克全球创意副总裁斯坦利·汉斯沃思、管理学教父汤姆·彼得斯、营销大师赛斯·高汀，国际品牌大师沃利·奥林斯、《纽约客》专栏作家格拉德维尔……
一场引领世界品牌潮流的头脑风暴即将展开。一问一答间，品牌化、企业战略、营销策划、消费行为背后的真相一一显露；上百个问题的交锋，21世纪品牌化发展的缩影尽在其中。 乔布斯为什么给品牌起名APPLE？ 耐克是如何通过品牌传递故事的？ 可口可乐如何打造品牌与“乐观主义”的精神层面联结？ 22位全球设计师、创意总监、战略家和评论家； 22场深入社会、政治、经济、心理、科技等领域的高质量对谈。 当SVA品牌专业教授、超人气播客Design Matters创始人兼主持人黛比·米尔曼，遇上可口可乐全球设计副总裁大卫·巴特勒、宝洁公司全球设计总监菲尔·邓肯、星巴克全球创意副总裁斯坦利·汉斯沃思、管理学教父汤姆·彼得斯、营销大师赛斯·高汀，国际品牌大师沃利·奥林斯、《纽约客》专栏作家格拉德维尔…… 一场引领世界品牌潮流的头脑风暴即将展开。一问一答间，品牌化、企业战略、营销策划、消费行为背后的真相一一显露；上百个问题的交锋，21世纪品牌化发展的缩影尽在其中。 这个被成千上万个品牌包裹着的消费社会，终将在这本书里卸下面具。

像设计师那样思考2-品牌思考及更高追求 内容简介

★ 《福布斯》杂志超高评价推荐！从商业内涵到人类本质，全面呈现“品牌”影响力。 ★ SVA品牌专业创始人黛比·米尔曼VS. 22位全球设计师、创意总监、战略家和评论家的深入对谈，访谈对象包括宝洁副总裁兼设计总监菲尔·邓肯，可口可乐公司全球设计副总裁大卫·巴特勒，星巴克前全球创意副总裁&耐克前创意总监斯坦利·汉斯沃思，营销大师赛斯·高汀，管理学教父汤姆·彼得斯…… ★ 设计师、设计专业与品牌专业学生不可错过的思维导航宝典，观大神交锋，颠覆创意思维。 ★ 当品牌意识席卷全球，我们每个人都身在其中。

像设计师那样思考2-品牌思考及更高追求 目录

8 序言罗布-沃克(Rob Walker) 12前言黛比-米尔曼(DebbieMillman) 仃沃利·奥林斯(WallyOlins) Saffron品牌顾问公司主席，沃尔夫-奥林斯公司(Wolff Olins)前主 席兼创始人之一 33格兰特-麦克拉肯(Grant McCracken) 人类学家，文化评论家，咨询顾问 47菲尔·邓肯(Phil Duncan) 宝洁公司副总裁兼全球设计总监 63多莉一滕斯托尔(Dori Tunstall) 澳大利亚斯威本科技大学设计学院设计人类学专业副教授；“美国国家 设计政策倡议”组织者；“为民主而设计”(Design for Democracv) 前常务董事。(“美国国家设计政策倡议”、“为民主而设计”均为设计 组织的名称，旨在通过设计加强政府沟通手段的效果和效率，增强民 众与政府间的互信以及民众的参与度) 79布莱恩·柯林斯(Brian Collins) 柯林斯创意咨询主席兼首席创意执行官 89维吉尼亚-波斯特丽尔(Virginia Postrel) 作家，文化评论家，美国彭博新闻社(Bloomberg News)专栏作家 103布鲁斯-达克沃斯(Bruce Duckworth) 特纳-达克沃斯公司合伙人 115大卫·巴特勒(David Butler) 可口可乐公司全球设计副总裁 129斯坦利-汉斯沃思(Stanley Hainsworth) Tether公司首席创意总监，星巴克前全球创意副总裁，耐克前创意 总监 141谢丽尔·斯万森(Cheryl Swanson) 唐尼克(Toniq)品牌咨询公司董事长和创始人 151乔一达菲(Joe Duffy) Dufly&Partners品牌顾问公司主席 1 61玛格丽特·扬布拉德(M argaret Youngblood) 崔妮蒂品牌集团(Trinity Brand Group)主要负责人兼执行创意总监， 前朗涛品牌咨询公司主要负责人兼执行创意总监 169赛斯·高汀(Seth Godin) 作家，企业家，营销大师 183丹一福尔摩沙(Dan Formosa) Smart设计公司创始人之一 197比尔·莫格里奇(Bill Moggridge) IDE0公司创始人之一，美国纽约库珀一休伊特国家设计博物馆 (Cooper—Hewitt，National Design Museum)馆长 ……

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