现代广告设计 本书特色

现代广告设计师学习广告的*佳途径……《现代广告设计》首先介绍了广告含义、现代广告设计的基本原理等，进而介绍了现代广告的设计流程的诸多环节、现代广告设计的基本内容、平面广告设计、电波广告、户外广告与POP广告、网络广告的设计这些内容，书后还附有《广告设计基础》自学考试大纲，可供参考。

现代广告设计 目录

**章 广告含义
**节 广告的科学含义
第二节 广告的作用和地位
第三节 广告发展的新阶段——现代广告

第二章 现代广告设计的基本原理
**节 现代广告设计观念
第二节 现代广告设计的原则和要求
第三节 现代广告设计的任务和机能
第四节 现代广告的设计策略

第三章 现代广告的设计流程的诸多环节
**节 广告创作前的准备工作
第二节 现代广告的设计构思与创意
第三节 现代广告设计的艺术表现方法
第四节 现代广告设计的统筹编排

第四章 现代广告设计的基本内容
**节 现代广告文案的设计
第二节 现代广告画面的设计
第三节 现代广告文字的设计
第四节 现代广告色彩的运用

第五章 平面广告设计
**节 报纸广告的设计
第二节 杂志广告设计
第三节 海报广告

第六章 电波广告
**节 电视广告设计
第二节 广播广告设计

第七章 户外广告与POP广告
**节 户外广告设计
第二节 POP广告设计

第八章 网络广告的设计
**节 网络广告综述
第二节 网络广告创意的特点
第三节 网络广告的分类制作
附：《广告设计基础》自学考试大纲

现代广告设计 作者简介

赵琛，辽宁大学副教授 辽宁省十大杰出青年 沈阳市政协委员 创办中国第一家企业形象诊所 在各大城市进行百余场演讲 出色完成众多中国首例品牌设计 形象设计多次荣获金奖 著作 《经营·文化·设计》 《中国近代广告文化》 《近代广告文化》 主编 《中国CIS年鉴》

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