2014-2015-中国微电影 本书特色

《中国微电影蓝皮书2014-2015》的出版发行，汇聚了业界专家、研究学者和行业领军人物的众多思想见地，通过定量与定性研究相结合的方式，对中国微电影发展的宏观视野、行业动态、营销模式、美学阐释、创作案例以及网络数据进行了全方位、广视野、多维度的论述和分析。既有深入的理论挖掘，也有经典的案例分析；既有较强的实用性和针对性，也具有一定的前瞻性和学理性。该书对中国微电影产业发展有着重要的指导意义，同时，通过这次与央视微电影频道的密切合作，充分展现了中国传媒大学学科建设、人才培养、科学研究、社会服务的综合实力。

2014-2015-中国微电影 内容简介

　　《中国微电影（2014-2015）》的出版发行，汇聚了业界专家、研究学者和行业领军人物的众多思想见地，通过定量与定性研究相结合的方式，对中国微电影发展的宏观视野、行业动态、营销模式、美学阐释、创作案例以及网络数据进行了全方位、广视野、多维度的论述和分析。既有深入的理论挖掘，也有经典的案例分析；既有较强的实用性和针对性，也具有一定的前瞻性和学理性。《中国微电影（2014-2015）》对中国微电影产业发展有着重要的指导意义，同时，通过这次与央视微电影频道的密切合作，充分展现了中国传媒大学学科建设、人才培养、科学研究、社会服务的综合实力。

2014-2015-中国微电影 目录

序
**部分 总报告
发展现状与未来展望
产业数据与热点透视

第二部分 宏观视野
管理
微电影的使命、作用和责任
文化
微电影助力中华优秀传统文化传播
公共文化空间、青年意识形态与网生代的崛起
——论微电影的社会文化意义
探索
微电影的未来和当下困境
教育
微电影发展与中国电影教育的新阶段分析
投资
中国微电影的投资现状及前景展望

第三部分 行业动态
网络门户
腾讯微电影：社交网络时代的影像叙事
芭乐传媒：让年轻的力量颠覆行业未来
微电影节
微电影节的发展探索——中国国际大学生微电影盛典
行业探例
公安题材微电影的发展现状与展望
“Medical Video医学微视”引领公众大健康

第四部分 移动互联视域
环境特质
微电影的移动互联媒体发展环境特质深度剖析
营销策略
微电影在移动互联媒体平台的营销模式与策略研究
融合趋势
微电影与环境媒体的融合发展
社交网络
微电影的社交网络传播
——以微信为例
传播效果
移动互联渠道下的微电影传播效果

第五部分 微电影美学与创作
美学视角
微电影艺术的美学阐释
创作分析
引领与担当：主流媒体微电影创作案例分析
融合与共赢：商业微电影创作案例分析
影像与存在：大众微电影创作现状综述
剧作技巧
微电影的创作构思与剧作技巧
艺术层次
微电影的艺术层次探析
导演视角
以温情的目光观照人生
——张杨导演的微电影创作
公益题材
公益微电影的叙事特色、视听艺术及跨界融合尝试
——以《复活的情韵——唐代诗词故事》108部系列微电影为例

第六部分 微电影传播
传播图景
5W模式下我国微电影传播现状研究报告
传播渠道
微电影传播渠道现状研究报告
微电影广告
微电影广告的起源、传播特征及发展前景研究

第七部分 微电影网络数据
数据一
微电影于网络平台呈现的数据特征
数据二
网络受众对微电影认知的数据呈现
附录一 微电影相关政策文件
附录二 2014—2015年微电影大事记

艺术

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